河南某高校18级新生张臻，从宿舍出来后，拐进旁边的超市，径直走到饮料区，绕过碳酸饮料、矿泉水，拿起一瓶楂小乐山楂汁饮料走了。
而吸引他购买这个产品的原因，是这个产品的超萌形状以及高颜值的包装。
业内专家表示，这一情形在饮料市场如今已是普遍情况。随着00后、95后新消费群体的崛起，饮料市场的消费需求正在悄然发生变化，一些符合这些新群体个性需求的年轻饮料品牌正在逐步占据市场。
一名饮料资深从业人员解释，现在知名饮料企业品牌老化，越来越无法满足当下年轻群体消费需求，市场逐步被一些年轻品牌瓜分。
他进一步说明，长期以来，饮料市场一直被一些知名老品牌所把持。随着95后、00后群体的崛起，他们的新消费需求，可能会改变这一传统格局，这些老品牌的市场份额逐步在缩小，甚至会出现被踢出龙头市场格局的情况。
不再盲崇大品牌
知名大品牌，在新一代年轻群体心目中逐渐失去吸引力。业内专家指出，除了消费需求改变之外，新一代消费者天生讨厌服从权威，讨厌大众化的东西，对个性鲜明的产品更加认可。
大众和僵化的权威形象这两点正是老品牌难以改变的劣势，正给了新品牌翻身机会，借助个性、独立自我的品牌形象，吸引到越来越多的年轻消费者。
认可个性、趣味化品牌
楂小乐品牌负责人表示，25岁以下人群已成为饮料消费的主力军，这些年轻群体的特性导致了他们不同以往的消费理念。他们倾向于认可有个性的品牌，对高颜值、有趣味、充满网络文化特性的品牌情有独钟。
“楂小乐的瓶型盒包装之所以设计成萌萌的感觉以及高颜值的外表，就是为了迎合他们的这种需求，我们就是要在他们心中塑造一种个性好玩的形象”，他描述。
“针对年轻群体，一款产品要想畅销必须要具备三个条件，高颜值、高品质和高社交属性”，他补充道。
业内普遍观点，随着新一代年轻群体数量不断增多，传统饮料行业龙头企业的市场将逐步缩小，持续被楂小乐、喜茶等充满个性、趣味化的年轻品牌所蚕食。
一些新品牌甚至能借助00后群体的崛起，跻身于大品牌行业，从而改变饮料市场一直被几大老品牌长久把持的局面。
也许不久的将来，饮料行业的近万亿市场蛋糕，将被重新分配。
