8月28日上午,白领聚集地北京尚都SOHO惊现一家“书店”,引得路人纷纷在店外驻足停留。
每天都路过的原麦山丘面包店一夜之间摇身变为一家书店了?
走进店里才发现,这是原麦山丘和掌阅合作的一个阅读体验店,消费者可以在店里随意阅读摆放的书籍,边吃面包边读书充电,真是饱腹食粮和精神食粮的完美结合。
人们常说,世界上有两样东西不可辜负——知识与美食,一个丰富我们的思想,一个强壮的我们身体。读书滋养灵魂,美食支撑身体。没有身体,灵魂就无处安放;没有灵魂,身体就没有方向。
八月中旬,掌阅全面独家上架了渡边淳一系列电子书,以此为契机,掌阅与原麦山丘展开合作,探讨跨界尝试,结合原麦山丘的UGC金句和渡边淳一笔下的爱情故事,联合推出了主题为“坐下来,尝一口面包;慢下来,读一本爱情”的线下阅读体验店。用原麦山丘用户原创金句来总结,那就是:不吃饱,哪有力气谈恋爱!
掌阅作为一个数字阅读平台,一直将“让阅读无处不在”作为使命,但如何将电子书让用户感知到,一直是比较难的事情,从线上到线下,确实是一个挑战。此次,掌阅将上千本精品书搬到原麦山丘店里,并不是和数字阅读背驰,而是希望用户在享受美食的时候,可以放松身心,感受美食和阅读带来的愉悦体验。当消费者将要离开的时候,掌阅和原麦山丘贴心地提示用户,想要继续阅读的话,可以在掌阅APP上接着读,自然地将线上与线下完美衔接。
原麦山丘,一个以“天然、安全、可被信赖”为理念的高品质烘焙连锁品牌,用心研发的低糖、低油、大个头软欧包深受广大消费者的追捧。门店选址致力挑选最具优势,竞争最激烈的区位,与国际顶尖级设计师打造地标级门店,更是成为了年轻人的潮流聚集地。此次和掌阅合作打造阅读体验店,也是希望消费者在节奏越来越快的城市里,进店挑选面包的同时,能够有一个阅读氛围的场所,让心和胃慢下来去细细品味,同时通过阅读,缓解工作一天的烦扰。就像本次活动的主题一样:坐下来,尝一口面包;慢下来,读一本爱情。
此次合作,不仅是在线下门店,同时线上电商平台双方基于各自的优势,为读者消费者带来更多福利:买面包,送掌阅电子书;原麦山丘现金红包,用户随领;满额赠送品牌合作款帆布包;主题面包读书分享会等。
把阅读体验店开进面包店对掌阅算是一次跨界尝试,一直以来,掌阅坚信阅读是最重要的小事,不断从产品研发到用户场景阅读,从精品内容扩充到营销传播,满足不同用户的阅读需求。今后,如果你在更多领域见到掌阅推荐书,也不要奇怪。