为了更好地引爆小嘿啤年度的社会化营销，贝罗娜啤酒还与国内知名营销机构北京大势能整合营销咨询有限公司签订年度品牌战略服务协议，并聘请国内著名品牌营销实战专家、IMC舒尔茨集团全球合伙人李科成老师担任公司首席战略顾问。李科成老师指出，吉祥物其实是品牌人格化的超级符号、超级IP，能够为产品提供最直观的联想，体现品牌背后包含的精神和价值观。在与用户长期互动过程中，人格化、IP化、符号化的吉祥物，非常助于企业深耕粉丝人群，使用户产生正面积极感受，强化品牌的独特性。
“人格化的吉祥物，往往凝聚着企业的美好愿望，寄托着人们对它的美好祝福。而这恰恰又是品牌成长所需要的正能量场。我们还以插画的形式将吉祥物植到产品中去，既让产品跳出同质化设计的泥淖，同时又加大吉祥物IP推广的力度。届时，我们还将推出青春麦芽怪小嘿的系列漫画故事、emoji表情，乃至搞笑的动漫短视频，构建一个能够与年轻消费人群进行深度交互的自媒体营销矩阵。时机成熟，不排除推出系列衍生周边，用于粉丝经济及用户运营。”德国贝罗娜啤酒大中华区总经理吴宝春告诉记者。
怎样让自己的吉祥物深入人心，让IP的力量迸发出来。贝罗娜的创作团队，历时半年几易其稿，最终选定“麦芽怪”小嘿作为小嘿啤的虚拟形象代言人。一是麦芽是小嘿啤最重要的原材料，代表着天然和健康。二萌宠化的“小怪兽”，更容易给人一种陪伴感，也更容易承载年轻人内心丰富、多元的情感表达方式。在未来的传播上，能够与江小白形成更鲜明的区隔。三是希望贝罗娜小嘿啤不仅能为青春代言，同时致力成为啤酒年轻化运动的“小怪兽”。而在形象角色设计时，又充分考虑到泛二次元人群所追崇的“萌愈性视觉”：可爱圆润的造型，无侵略性的情感，清新安定的视觉。
据了解，贝罗娜小嘿啤瞄准的是85后、泛90后年轻人群，专注于精酿文化，主张简单、纯粹和愉悦的生活态度。因此，无论是从概念策划，到产品设计，还是到吉祥物的推出，无不以充分贴近当代年轻人的精神主张为第一要义。在营销上，既要抢占小聚、小饮、小时刻、小心情等消费小场景，同时还要向欢庆、畅饮、商务等消费大场景渗透。而推出产品虚拟形象代言人“麦芽怪”小嘿，无疑非常有助于贝罗娜打通用户心智及情感入口。毕竟，未来，真正与用户情感连接的一定是品牌IP。《超能陆战队》电影会下线，但是大白形象却永远留在观众心里;《米老鼠和唐老鸭》已经是上个世纪的内容，但米奇形象却历久弥新。因此，企业内容营销要升级，必须是走向IP营销。从这个角度看，贝罗娜小嘿啤推出的时机、方式、抓手的选择都堪称是业内的经典。
