在泛娱乐化大趋势下，我国的综艺节目迎来了爆发式增长，有数据统计，今年上半年央视、卫视晚间档共播出157档综艺节目，网络综艺达到57部。在碎片化时代，娱乐大IP成功俘获了我们的注意力，也因此成为各大品牌的营销必争之地。
众多快消品牌中，植物蛋白饮品领导者六个核桃乘势而上，深入布局综艺跨界营销，步步为营，为品牌发展注入了源源不断的强动力，实现了营销价值的最大化。
借力大平台，强IP顺势出击
跨界合作已经成为时下品牌提升自身影响力的大势所趋，对于品牌而言，根据自身调性与需求，精准选择合作平台与IP至关重要。回顾六个核桃跨界娱乐营销轨迹，无一不是“大平台、有效IP”的精准选择，让六个核桃和节目绑定成强力CP，有效占位消费者心智，实现“势”到“市”的增量。
营销专业人士分析，关于六个核桃的娱乐营销，有两个重要的营销节点，分别实现了六个核桃的知名度提升与品牌品类占位。其一是在2010年，六个核桃就曾邀知名主持人陈鲁豫担任代言人，并选择了在央视播放其宣传片，在权威媒体的助推下迅速实现了品牌知名度的提升；其二是与江苏卫视《最强大脑》“天作之合”的跨界联合，完成了六个核桃与“补充大脑营养”的强关联，率先抢占了消费者心智。
攻心为上，攻城为下。科特勒在《营销管理》中写到，“营销的最高境界是将品牌烙印到消费者的心里。”六个核桃携手各大卫视平台，在延续冠名益智类综艺节目的基础上，又将调性进一步提升，选择了更具文化、时尚气息的热门综艺IP，如《今晚80后脱口秀》、《向上吧！诗词》、《诗书中华》等，强强联合之下，不但提升了六个核桃的品牌知名度，让品牌更具文化范、更时尚化，更是潜移默化地提升了消费者对六个核桃的好感度。
聚焦新生代，让年轻人“燃”起来
人们不是喜欢广告，而是更喜欢有趣的内容。如今，综艺节目面临着互联网环境下全新的娱乐氛围，各大品牌争相冠名综艺节目的同时，品牌的内容营销与节目的合作也越来越深入，已经突破了单纯的贴片、冠名等硬性植入，玩法更加多样化。唯有与用户一起玩耍，产生真正的交流，才能形成情感共鸣，为品牌加分。
六个核桃在与综艺节目合作时十分注重对节目情景的挖掘。如在六个核桃冠名第四季《最强大脑》时，全程参与到了选手脑力挑战的环节，让观众沉浸于“蜂巢迷宫”“钉子画廊”“核桃计划”等令人叹为观止的挑战项目，在趣味满满的环节中，不仅深化了品牌印象，更将六个核桃“有益大脑”的产品特性深植于年轻消费者的心智。此外，在《今晚80后脱口秀》中，六个核桃更是被结合到段子手的搞笑段子里，让六个核桃在欢声笑语中轻松收割一批年轻粉丝。
六个核桃持续发力综艺营销的营销战略，不仅为品牌升级提供了推推器，还极大刺激了产品销售增长，数据显示，六个核桃在近几年行业低迷的形势下依然逆势而上，长期盘踞市场销售量领先的位置，2017年在商超渠道，1-5月份整体增长48%，电商平台更是全线飘红，1-6月份同期增长402.85%。
跨界综艺营销已经成为当下快消品牌营销的一大趋势。从六个核桃的成功经验来看，精准选择调性相符的综艺节目，并于年轻人打成一片，才能真正实现综艺营销的价值，为品牌赢得良好的口碑。
