三年前高调进军高端矿泉水市场的恒大冰泉，如今开始转变画风，打起“亲民牌”。8月12日，恒大冰泉宣布下调价格，主打产品500ml装由最初上市时的5元/瓶调价为2元/瓶，350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别调整为2元、4元和10元。
对于此次全线调价，恒大冰泉的官方解释为：“产能和物流的全面升级，使我们具备了全面让利惠民的坚实基础。”但业界普遍认为，降价是因其定价过高造成销量不济。2013年年底，恒大冰泉以高端矿泉水的定位进军市场，并喊出“2014年销售100亿，2016年达到300亿”的规划目标。然而事与愿违，公开数据显示，从2013年至2015年5月，恒大冰泉共营收12.87亿元，但亏损近40亿元。
不少分析认为，此次调价也间接表明恒大冰泉的高端战略失败，开始以更接地气、更易做大市场的主流价格带，抢占饮用水大众市场的更大份额。
