各食品生产经营者、电商平台：
为深入推进网络食品销售虚假宣传专项整治行动，严厉打击网络食品销售虚假商业营销、广告违法等行为，维护消费者合法权益，维护公平有序的市场秩序，依据《食品安全法》《反不正当竞争法》《广告法》等相关法律法规，现就有关事项提醒告诫如下。
一、严禁虚假商业营销，坚守诚信经营底线。严格恪守诚信经营准则，坚决杜绝各类虚假商业营销行为，全面规范线上线下营销全流程管理。严禁虚构产品原料、产地、品质、营养成分及生产工艺，严禁篡改产品检测数据、保质期、生产批次等关键信息；严禁通过刷单炒信、虚构好评、伪造交易记录、雇佣水军等不正当手段，营造产品热销假象，误导消费者作出消费决策。
二、严禁广告违法行为。各广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当严格遵守广告领域相关法律法规，诚实守信，公平竞争，切实规范广告经营行为。要严格规范食品广告发布，普通食品广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易与药品、医疗器械相混淆的用语；除保健食品之外的其他食品不得声称具有保健功能。保健食品广告发布前须经广告审查机关审查，未经审查不得发布。严禁通过短视频、直播、社交平台、电商平台、商品详情页等各类渠道发布违法广告。广告主应对互联网广告内容的真实性负责。
三、严禁虚假标签标识，确保信息真实准确。严格规范食品标签标识管理，确保标签标识真实、完整、合规，坚决杜绝各类虚假标注、误导性标注行为。食品标签必须如实标注产品名称、规格、净含量、生产日期、保质期、生产许可证号、成分表、产地等法定信息，不得出现缺项、漏项、涂改、伪造等情况；严禁虚假标注原料产地、成分含量，严禁将普通原料标注为优质、稀缺原料，严禁隐瞒产品添加剂使用情况；严禁伪造、变造检验合格证明、生产日期、保质期，严禁使用与实际产品不符的标签标识，误导消费者对产品的正确认知。
四、压实平台主体责任，从严落实管理义务。直播电商经营者要严格核验入网食品经营主体资质，建立完善经营档案。强化日常巡查管控，规范食品网络交易经营秩序，妥善留存交易信息，及时处置违规行为，主动配合监管，切实守护消费者合法权益，确保网络食品安全。
五、严守网络销售规定，切实诚信自律经营。网络食品销售经营者、直播电商经营者要严格遵守《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，落实食品安全主体责任，持证亮证合规经营，落实日管控、周排查、月调度制度。严把进货查验、储存销售关口，规范直播食品宣传推介，杜绝虚假宣传和违规售食，主动防范化解食品安全风险。
市场监管部门将加大线上线下一体化监管力度，对虚假商业营销、广告违法、虚假标签标识等违法违规行为，依法查处。望食品生产经营者、直播电商经营者严格遵守相关法律法规，诚信守法经营，共同守护公众饮食安全，维护规范有序的市场秩序。
来源 | 食品生产处