日益加快的生活节奏，新一代年轻人承受着前所未有的压力。新品牌层出不穷的同时，也在促使众多大品牌重新定义自身品牌形象。跨界营销玩得好，在抓住年轻的人心这件事上，起着事半功倍的奇效。
冰淇淋品牌钟薛高无疑是跨界玩法上的高手，2019年钟薛高联名白酒企业，“断片雪糕”火爆全网，微博热度上亿。近日，钟薛高又联袂AD钙奶，推出“未成年雪糕”，把经典的味道种进奇妙的“瓦片”雪糕里，联合导起了“一出好戏”，可谓想象力惊人。
与以往爆品相同，“未成年雪糕”也有着一个“易火体质”的名字——对于这届成长会互联网时代的“z世代”，谁又不是个小公举呢？快节奏的都市生活每天蚕食着年轻群体的个人空间，偶尔转换模式成为一个“未成年人”，打开一支“未成年雪糕”，是忙里偷闲的享受，也是身心俱愉的停歇，这个暂时逃出现实世界的窗口，没人能逃脱它的“真香定律”。
据悉，“未成年雪糕”基于钟薛高专业的冰品技艺和娃哈哈AD钙奶的口味，选用巴西橙汁与法国柠檬果泥精心搭配，重构大家熟悉的味道。从外观来看，雪糕沿用了钟薛高产品的经典瓦片造型，雪糕外层是奶味丝滑的雪糕主体，内层是淡黄色夹心，里外呼应的这片雪糕，奶香味中透露着的酸甜爽快、层次分明。包装和调性上，“谁还不是个宝宝”的slogan，辅以男女老少的形象都在吃这款雪糕，完美诠释了“未成年雪糕”的精髓。
“国潮”风起之际，中式瓦片雪糕和国人经典饮料，彼此间其实互为东风，相互借力。一方面，娃哈哈借助钟薛高的冰淇淋载体走进当前时代的千家万户，带给消费者新鲜的体验，另一方面，钟薛高也依靠重构娃哈哈丰富的味觉体验，在制造话题的同时带动新的消费增长。
如今，冰淇淋正在从传统季节性消费品转向日常休闲产品，物资匮乏已成过去，未成年雪糕的大热势成必然。钟薛高的提前布局，有赖于爱玩、敢玩的品牌性格，也得益于能玩、会玩的营销选择，大胆和专业可谓相得益彰。
可以预见，这款“未成年雪糕”很快会火爆全网。越来越多商家在尝试与新兴当红品牌跨界合作这种营销方式，创造趣味，并通过各社交平台放大趣味，最终引爆全网，获得增长。同时，作为消费者已经被花样跨界吸引，开启“追剧模式”，在完成娃哈哈的合作之后，钟薛高的下一个跨界产品，又会是什么，值得我们瞩目和期待。
