联袂来袭!钟薛高重构AD钙奶味,引爆全网

   日期:2020-03-27     浏览:756    
  日益加快的生活节奏,新一代年轻人承受着前所未有的压力。新品牌层出不穷的同时,也在促使众多大品牌重新定义自身品牌形象。跨界营销玩得好,在抓住年轻的人心这件事上,起着事半功倍的奇效。
 
  冰淇淋品牌钟薛高无疑是跨界玩法上的高手,2019年钟薛高联名白酒企业,“断片雪糕”火爆全网,微博热度上亿。近日,钟薛高又联袂AD钙奶,推出“未成年雪糕”,把经典的味道种进奇妙的“瓦片”雪糕里,联合导起了“一出好戏”,可谓想象力惊人。
 
  
 
  与以往爆品相同,“未成年雪糕”也有着一个“易火体质”的名字——对于这届成长会互联网时代的“z世代”,谁又不是个小公举呢?快节奏的都市生活每天蚕食着年轻群体的个人空间,偶尔转换模式成为一个“未成年人”,打开一支“未成年雪糕”,是忙里偷闲的享受,也是身心俱愉的停歇,这个暂时逃出现实世界的窗口,没人能逃脱它的“真香定律”。
 
  
 
  据悉,“未成年雪糕”基于钟薛高专业的冰品技艺和娃哈哈AD钙奶的口味,选用巴西橙汁与法国柠檬果泥精心搭配,重构大家熟悉的味道。从外观来看,雪糕沿用了钟薛高产品的经典瓦片造型,雪糕外层是奶味丝滑的雪糕主体,内层是淡黄色夹心,里外呼应的这片雪糕,奶香味中透露着的酸甜爽快、层次分明。包装和调性上,“谁还不是个宝宝”的slogan,辅以男女老少的形象都在吃这款雪糕,完美诠释了“未成年雪糕”的精髓。
 
  
 
  “国潮”风起之际,中式瓦片雪糕和国人经典饮料,彼此间其实互为东风,相互借力。一方面,娃哈哈借助钟薛高的冰淇淋载体走进当前时代的千家万户,带给消费者新鲜的体验,另一方面,钟薛高也依靠重构娃哈哈丰富的味觉体验,在制造话题的同时带动新的消费增长。
 
  如今,冰淇淋正在从传统季节性消费品转向日常休闲产品,物资匮乏已成过去,未成年雪糕的大热势成必然。钟薛高的提前布局,有赖于爱玩、敢玩的品牌性格,也得益于能玩、会玩的营销选择,大胆和专业可谓相得益彰。
 
  可以预见,这款“未成年雪糕”很快会火爆全网。越来越多商家在尝试与新兴当红品牌跨界合作这种营销方式,创造趣味,并通过各社交平台放大趣味,最终引爆全网,获得增长。同时,作为消费者已经被花样跨界吸引,开启“追剧模式”,在完成娃哈哈的合作之后,钟薛高的下一个跨界产品,又会是什么,值得我们瞩目和期待。
 
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