从“没事儿就吃溜溜梅”到“酸一点吃溜溜梅”。溜溜梅品牌再升级。从主打“没事儿”才吃的消遣品,升级为想吃就吃的主流休闲食品。不仅展示了青梅的健康价值,也显示了溜溜梅品牌布局“让青梅产品成为主流”战略的决心与信心。
近日,溜溜梅最新电梯广告通过分众+新潮电梯智慧屏,霸屏全国电梯媒体,精准锁定中产家庭消费人群,从创新产品、品牌营销、品牌核心价值等各个层面,全方位向消费者输出新的品牌形象。
新潮电梯智慧屏
大市场孕育大品牌,溜溜梅布局全产业链
据商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,中国零食行业年总产值已超过2万亿元。人们这才猛然发现,那些补充能量、打发无聊的消遣小食已经聚成了万亿级的大市场。
大市场有足够的能力和潜力孕育出大品牌。溜溜梅通过传播青梅含有多种天然有机酸的健康价值主张,正在走进越来越多都市人的休闲生活之中。在消费端倒逼产业端创新升级节点上,溜溜梅立足“梅子+大休闲”、“梅子+大健康”、“梅子+大饮品”三大品类,多元化布局新品,不断提升产品力和品牌力,着力打造“共创、共赢、共享”的溜溜梅全产业链和中国梅生态圈。
在产品打造上,溜溜梅掌握核心“锁酸”技术,最大限度保留了青梅原果中的天然有机酸等营养成分,为消费者创造更加健康和天然的产品。在品牌塑造上,溜溜梅亦在不断升级迭代。2019年是杨幂成为溜溜梅代言人的第6年,延续“梅子美人”的形象,此番亮相杨幂更是多了代表健康优雅的女神形象。
在全国电梯媒体上,时尚、专注努力、拥有国际化形象气质的杨幂,与消费者零距离沟通,有效传递“酸一点吃溜溜梅”品牌诉求,展示“一年热销20亿颗”的佳绩。本次,溜溜梅刷屏全国电梯媒体,以更精准、高效的方式触达目标用户群体,传递一颗小青梅的大价值——从“新”出发,开启中国青梅产业发展新航程。
刷屏全国梯媒,对目标群体实施饱和攻击
电梯媒体迅速崛起的底层逻辑是:电梯广告占据了绝对稀缺的受众注意力资源。谁能有效覆盖电梯媒体渠道,便可能率先占位。溜溜梅以“新潮电梯智慧屏+分众电梯电视”组合,刷屏全国电梯媒体,瞄准目标受众,实施饱和攻击,实现引爆品牌的目的。
溜溜梅的主力消费群体当属中产家庭,而这一群体每天生活轨迹的共同交集就是电梯,所以,通过电梯媒体高频轮播,品牌便能在目标消费群中迅速曝光。另外,在电梯封闭、低干扰的场景下,声、光、画相结合的高品质的广告画面,能够快速吸引消费者眼球,聚焦受众注意力,提高受众对广告内容深刻且持续的记忆。
分众电梯电视
溜溜梅通过分众电梯电视,覆盖商务楼里的办公人群,吸引都市上班族的“眼球”。另一方面,家庭一直都是零食消费最不可或缺的主力场景。而且在家庭场景之中,购买零食的决策最轻松,稳定性也最好。尤其是元旦、春节即将到来,含有多种天然有机酸、健康天然的溜溜梅更是家人欢聚时刻的最佳选择。所以,在深刻洞察消费者需求的基础上,溜溜梅刷屏全国新潮电梯智慧屏,独占家庭生活场景,利用“品牌+明星+社区流量”,实现中产家庭人群的线下精准触达,提升品牌传播效果,激发受众消费欲望。
新潮电梯智慧屏
未来中国将形成超过5亿的庞大中产群体,而电梯作为都市中产人群每日必达的生活场景,已经成为品牌捕捉目标受众的最佳路径。溜溜梅利用“新潮电梯智慧屏+分众电梯电视”的组合,抢占线下流量优势,形成对消费者的全覆盖,将全新品牌形象传达给目标客户,提升消费者对产品的认知与认同。作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒覆盖全国100个城市,70万部电梯智慧屏,2亿中产家庭人群,成为品牌营销的流量新利器,让“产品卖到家,广告投新潮”成为众多品牌营销之选。
