入局新派茶饮市场,Meco蜜谷·果汁茶火了!

   日期:2019-11-06     来源:健康江苏    浏览:877    

近几年,以茶为基底,搭配不同风味的“新式茶”正在成为一股流行风潮。在这股强劲的风潮里,既催生了大批“网红店”以满足互联网新世代的社交诉求,更为传统即饮饮料打开了新的“市场大门”。

而上市仅一年多、销售却近10亿的Meco蜜谷·果汁茶便是这其中的代表。当传统即饮茶饮陷入市场成熟期,增长放缓,市场竞争更是一片红海的时候,为何Meco蜜谷·果汁茶能逆市放量,展示出爆品潜质?

图片23.jpg

 

打破传统茶饮边界

一直以来,国内即饮茶饮料销售规模占据软饮料总体销售规模的20%左右,成为软饮料市场渗透率最高的品类之一。

如今,在市场升级的大势下,新一轮即饮茶竞争正在愈演愈烈,与传统红、绿茶饮料的“茶种”之争不同的是,以Meco蜜谷·果汁茶为代表的新派茶饮更强调“健康化”、“时尚范”,以及更鲜明的场景消费特征,不但引领了整个即饮茶市场的升级,更成为了新增量市场的有力争夺者。

当一箱传统即饮茶的毛利不到一元时,就已经决定了即饮茶品类的升级已经迫在眉睫。

毕竟,洞察消费者的迭代更新,才是饮料企业需要关注的未来。而Meco蜜谷·果汁茶通过打破产品边界,从而成功收割增量市场红利,更印证了这一升级趋势的必然性。

Meco蜜谷·果汁茶虽然“以茶之名”诞生,但其核心本质更偏重时尚与年轻态,产品名称包括三大口味“桃桃红柚、金桔柠檬、泰式青柠”也简洁写意。从外观来看,Meco蜜谷·果汁茶包装精美,选用粉色、橙色和绿色,颜色上属于亮色,容易吸引消费者眼球,与竞品的瓶装形成鲜明的对比。

图片24.jpg

对于多数尚不理解茶文化的年轻人而言,不会被传统茶饮“绿茶、红茶、黑茶”等概念绕晕,从产品属性层面改变了消费者对即饮茶的印象——让“茶”好懂,好喝,好看,甚至还有那么点酷。

Meco蜜谷·果汁茶的逆市放量证明:在经济发展,社会变迁引起的消费升级下,新事物替代旧事物是大概率甚至必然发生的。在产品形态与概念上进行创新,也意味着会有新消费者进场,甚至原来离开的消费者也可能回来。

 

拓宽消费价值

事实上,当前中国的新式茶饮越来越像国外的“咖啡”了。时尚,能满足社交需求。

 对世代消费者来说,口味和品质只是基础,颜值好,有调性,利于社交的才是值得购买的产品。

图片25.jpg

比如Meco蜜谷·果汁茶,传统的定义只是一杯即饮茶,但它可能代表着年轻消费者的一种新兴生活方式——他(她)们购买果汁茶可能并不是因为渴了,她们只是因为是邓伦的粉丝要为偶像打Call,或者被Meco蜜谷·果汁茶的杯体颜值和口味所吸引,然后发个朋友圈分享。

并且一杯定价5-8元的Meco蜜谷·果汁茶,相较于一般线下茶饮连锁店里单杯饮品二三十元的售价,显然在消费升级和单价降低之间找到了一个巧妙的平衡,让人们可以享受平价却能保证口感和颜值的果汁类茶饮品,这也是Meco蜜谷·果汁茶能够收获消费者认可的重要原因之一。

图片26.jpg

如今,Meco蜜谷·果汁茶也成功地在消费者心目中塑造为一款“有颜值、口感好”的流行饮品,很大程度上也依托于其消费价值层面上的创新升级。

 

产品力就要玩“真的”

据《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示,90后年轻消费者对于新鲜健康产品的追求上升了74%。据杜邦营养与健康事业部的一项消费者调研显示:对于饮料来说,消费者认为无化学添加是体现产品“高端化”的特征之一。

而Meco蜜谷·果汁茶以“真茶真果汁”的定位,追求用料真实与新鲜,与竞争产品形成了差异化区隔,迎合了消费者的健康消费意识。

据企业介绍,一方面,Meco产品严格筛选原料供应商和原料产地,从源头保障优质可靠;另一方面,每一杯产品都添加纯正果汁,果汁含量≧10%,并精心挑选印度红茶等优质茶叶新鲜萃取,拒绝使用茶粉勾兑。为保障新鲜自然的口感,Meco蜜谷·果汁茶也不添加防腐剂、增味剂、甜味剂等添加剂,还原“健康茶饮”的本质。

以喜茶为代表的网红店的兴起,很大程度上归功于它们对于供应链以及食材原料的把控,改变了消费者对于传统“三精一水”勾兑型饮品的不良印象,且线下茶饮店的质量体系难以标准化。

而Meco蜜谷·果汁茶背靠奶茶行业头部企业香飘飘公司,采用德国最先进的全自动无菌冷灌装设备引入液体奶茶生产线,还率先将日韩冷链型饮品新型包装用于常温饮料。依托先进食品工业体系标准,其供应链管理、生产品控及食品安全等方面指标更趋于稳定、可靠。

       清甜的口感,低卡路里,无添加等产品特性而呈现出的健康理念,成为Meco蜜谷·果汁茶俘获年轻消费者芳心的奥义。

图片27.jpg

 

在泛娱乐时代满足消费欲求

如今的新世代消费人群,接受信息的渠道、介质已经多元化、碎片化,销售渠道的边界也开始模糊,泛社交、泛娱乐甚至更多场景都是消费入口,这就对品牌营销和推广提出了更精细化、更精准化的要求。

而Meco蜜谷·果汁茶的表现可圈可点——不但能做“实力派”,还能当“网红”。在去年天猫的双十二活动中,Meco限量版圣诞杯仅上线半小时瞬间售完5000箱,更有网友直呼太虐了:“跑遍15家便利店买不到就算了、想网购怎么就瞬间售罄了呢!怎么就这么难买到呢~~”一时之间Meco蜜谷·果汁茶成为了茶饮界的“爆款王”。

图片28.jpg

这个时代,也是一个口碑时代,人人都能产生品牌信息、品牌内容,他们的信息成为了影响品牌形象的关键因素。Meco也从中快速借势,大肆收割流量。

Meco蜜谷·果汁茶圣诞杯热销的同时,还引发了微博KOL、抖音、高校社群等平台的“自来水”疯狂安利,并且在多所高校的定制场活动中,收获了一大波年轻的Me粉,一跃成为茶饮界的“明星产品”。

“好看、好喝、好玩”,Meco蜜谷·果汁茶的快速蹿红无疑为饮料产品的创新升级树立了一个正面标杆。随着市场培育的不断深入,Meco蜜谷·果汁茶有望为饮料市场带来更多的惊喜。

 
免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。
 
更多>同类中食讯

推荐图文
推荐中食讯
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  新手帮助  |  信息发布规则  |  版权隐私  |  服务条款  |  联系我们  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  RSS订阅  |  违规举报  |  沪ICP备05001381号