中国人爱喝茶，据传两晋时已有了茶馆。然而，茶馆如今已与年轻人无缘，他们更爱的是咖啡厅，进出茶馆的多为40岁以上的中老年人，那么，年轻人为什么不爱中国茶呢？小罐茶的创始人杜国楹的解答就是：不是年轻人不爱中国茶，而是中国茶老了！所以，小罐茶要为中国茶减龄，要让年轻人爱上中国茶。
茶在中国已经拥有了5000多年的发展史，作为中国人生活中不可或缺的饮料，人们见惯了那种一大包一大包买回家的茶叶，泡的时候用手抓上一撮，在小罐茶出现之前，人们没有想过茶也可以如此年轻时尚。当茶叶品牌吸引到了年轻人，那么，焕发新生机就算不了什么难事。正是这个年轻的品牌，在上市不到两年创下零售额10个亿，第三年以零售额20亿元，登上茶行业销售额第一的宝座。如此快速的成长，小罐茶震惊了整个茶行业，它也因此成为茶行业的一个现象级品牌。
当下，是消费升级的时代，古老的中国茶已经跟不上时代的节奏。在小罐茶产品正式上市前，杜国楹对这个行业进行了四年的深入研究。他认为，传统中国茶的发展走入了两个极端，一是用农产品思维做茶，茶叶作为基础原料、按斤售卖，缺乏标准化，也无法品牌化;二是用文化品思维做茶，喝茶流程太繁琐，茶变得高高在上、不接地气，让想要尝试喝茶的年轻人望而却步。
基于上述原因，杜国楹认准了一个道理，要想让中国茶有所突破，有所发展，就必须让年轻人爱上中国茶，而要让年轻人爱上中国茶，就必须以消费品思维做茶，从而改变以前大家把茶视为农产品和文化品的做法。传统中国茶的主要问题包括买茶无标准、喝茶太复杂、送茶无价值。小罐茶结合这些消费痛点，历经4年探索与沉淀，深入不同品类的核心产区，携手非遗制茶技艺传承人，坚持原产地原料，以统一等级、统一规格、统一包装、统一价格的方式，建立起大家对中国好茶的认知标准。同时，把小罐茶作为一个品牌，而不是多个品类，进行运作，通过品牌的标准化力量和消费者建立起持续深入的沟通及联系。
小罐茶，通过全方位的设计创新，真正意义上实现了名茶的标准化。实现了产品的标准化;用创新的小罐包装，实现了更好的冲泡体验;用统一的价格，实现了产品价值的标准化。可以说，4年时间，小罐茶化繁为简，不仅让好茶有了标准，更重新设计出了美好的茶叶消费体验。
传统文化的一些东西，已经根植于中国人心中，中国人对于茶的爱，是根植于内心之中的，年轻人喜欢喝咖啡并不是为了抛弃茶，而是中国茶的“土、奢、繁”让他们望而却步，如今，有了时尚而又简约的小罐茶，越来越多的年轻人放弃了咖啡，喝起了小罐茶，因为，简约时尚的小罐茶，让他们享受到惬意的茶香，享受到了生活的美好，这不仅是小罐茶的心愿，更是中国茶再次走向辉煌的希望。
