多重销售渠道建设,丰岛鲜果捞打造行业知名品牌

   日期:2019-08-13     来源:中国食品网    浏览:615    
        2019年6月20日,由中国罐头工业协会主办的“2019年桃罐头产季信息交流会”在山东省平邑县召开。为更好地促进行业发展,建立行业信息交流平台,在此次会议中,除了讨论本年度加工可能存在的主要问题、交流分析产季有关生产、销售情况,行业内对本年度桃原料产量和罐头国内外的市场需求也进行了预判。在市场多样化、多场景、高品质、高频次的消费诉求驱动下,食品企业更加应该去寻求与消费者购买需求贴合的“最佳位置”,多元发展销售渠道,以满足消费者多样化的购买需求。在竞争空间日趋激烈和社会信息化发展的趋势下,一个企业,想要获得更加长远有力的发展,必须要重视销售渠道的建设。

 

丰岛鲜果捞是丰岛控股集团旗下的休闲食品品牌。在传统水果罐头品类单一、包装笨重、被大众误解含有防腐剂、不新鲜的情况下,丰岛鲜果捞顺应消费者市场需求,追求品质,4小时极速锁鲜。同时对鲜果捞的口感、包装以及渠道分布等进行创新改造升级,规避和改善了市面上传统水果罐头的不利特点,成为更加符合年轻人的休闲食品。发展至今,丰岛鲜果捞不断延伸产业链、扩大销售范围,建立了良好的品牌知名度和良好的市场口碑。这与公司一直以来建立坚实的销售渠道密不可分。

在海外渠道,丰岛鲜果捞以其鲜美的口感,优质的产品,深受消费者的青睐。出口美国20年,远销加拿大、日本等地区,产品享誉世界。在美国、日本、加拿大、澳大利亚的许多家庭、学校、医院均能看到丰岛的身影。

《2018中国消费者洞察报告》中,埃森哲曾指出:“消费者渴望随时随地的购物,并期望通过开放的多渠道途径实现不间断的购物体验。企业需要具备在任何一时刻、任一接触点为任一消费者提供连贯性且个性化消费的能力。”

在国内,一直以来,丰岛鲜果捞建立多重销售渠道,包括网络电商渠道和线下渠道。在互联网大时代背景下,丰岛鲜果捞紧抓机遇,创新发展网络渠道,不断拓展线下销售渠道。在线上线下两个战场都取得了不错的成绩,有效拉动了品牌活力。

目前,在线上丰岛鲜果捞已经有了天猫官方旗舰店和京东旗舰店,销售好评不断。在618等大型天猫活动中也取得了不错的销售额。小红书商城也在紧密布局中。线下丰岛鲜果捞已经全面进入北京、上海、广州等大型城市的沃尔玛、华润万家、物美、华润万家、大润发、家乐福、欧尚、世纪联华、7-11、每日优鲜、盒马鲜生等超市。

除了多元化渠道铺设,丰岛鲜果捞有着更多跨界合作的动作。前不久丰岛鲜果捞发酵果肉果汁就跟浙江传统小吃新丰小吃来了次夏日碰撞。新丰虾肉小笼配丰岛鲜果捞胡萝卜发酵果汁,短短半月,狂销万杯。现在生活中,已经随处可见丰岛鲜果捞的身影。

不少年轻消费者表示,丰岛鲜果捞打破了儿时对水果罐头的印象,鲜果捞更像是一种新的水果饮品、一个休闲美食伴侣。小喵是个刚毕业的单身女孩,平时特别爱吃零食,笑称生活不易必须定时来点甜。她是丰岛鲜果捞的忠实粉丝,出租屋冰箱里囤着好几箱。“我有时候在天猫上买,有时候在附近大润发超市买,很方便。日常早餐我会用酸奶拌黄桃罐头,再加点谷物麦片。休息日会用鲜果捞做烘培,办公室同事都非常喜欢我做的橘子蛋糕。”

经过多年的发展和积淀,丰岛鲜果捞与时俱进,从品质把控到便携包装再到渠道分布,丰岛鲜果捞深入年轻一代的日常生活,致力于打造行业内领先品牌。未来,丰岛鲜果捞将继续坚持线上线下多渠道创新协同发展的模式,妥善布局国内市场渠道。

 
 
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