2019年2月19日下午14点,爱西姆乳业电商事业部成立会议在长沙会议室隆重召开,为爱西姆品牌整体发展战略写下了浓墨重彩的点睛之笔。从此,来自内蒙呼伦贝尔草原深处,富蕴自然好营养的爱西姆婴幼儿配方奶粉将以崭新的姿态在线上各平台跟广大消费者见面。爱西姆展开线上线下双翼,乘着愈演愈烈的数字化东风,谋定品牌及销售的全面发展。
2月21日,商务部例行新闻发布会上公布了2018年我国网络零售市场发展情况。数据显示,2018年我国网络零售市场规模持续扩大,全国网上零售突破9万亿万,其中,实物商品网上零售额达到7万亿元,同比增长25.4%,对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%,较上年提升7.3个百分点。
上述数据说明电商的作用越来越显现,不仅是一个配角,也不只是一个新秀,而是越来越占主角的地位。商务部研究院国际市场研究所副所长白明称:“如果按照‘较上年提升7.3个百分点’的速度,2019年实物商品网上零售额的增长对社会消费品零售总额增长的贡献率有可能达到50%,这一比例基本上奠定了电商发展的基础,一方面是传统的模式,一方面是电商,两者结合起来,其实是一种对称性的结合,门当户对。”
正是基于数据反馈及对市场发展趋势研判,爱西姆乳业电商事业部应势而生。消费者市场的升级与营销模式的提升转型是公司迫在眉睫的工作重心,而电商事业部的成立也代表了公司的魄力与决心。
电商事业部成立会议上着重讨论电商部营销运营方向,制定了整体发展方针:合作共赢、共创未来、共享发展新机遇。爱西姆电商事业部的战略定位在以传统电商为基础,重点实现社交电商领域的突破。而线上渠道的强化,更重要的意义在于两点:第一,品牌传播的多元化与品牌形象的立体化。第二,结合线上与线下门店的互动融合,协助终端母婴店拥抱新零售,通过数字化转型吸引消费者。
公司对爱西姆电商事业部成立的战略意义也进行了明确阐述,爱西姆电商事业部作为公司全新成立的战略部门,是应目前消费市场特征而设立,2018年消费市场升级势头不减、消费模式不断创新,线上线下融合已经成为未来发展不可逆转的潮流。公司要做的是敬畏市场,尊重需求,顺势而为。2018年,爱西姆独创的合作社模式,提升线下渠道服务,打造样板门店,为客户提供无忧服务,深受渠道及终端用户好评。2019年,公司在保证产品品质和线下服务基础上,将线下渠道及线上平台齐头并进,走得稳健踏实!
线上平台是全面开放的展示和交易窗口,电商事业部由线上运营团队专门打造。公司将依托互联网电子商务平台,加强品牌线上服务,与线下合作门店紧密融合,促进线下购物体验。线上线下合力解决目前市场问题,实现爱西姆品牌的全面转型,共同创造更高效率的新零售。为终端用户提供优质产品及最全面、贴心的服务,是爱西姆人的使命。
从不停止奋斗,永不停止学习,爱西姆人必将保持初心,拥抱变化,合作共赢,共创未来。
