世界杯，这是属于全世界球迷的盛宴，在感受足球的激情与魅力的同时，怎么会少得了小龙虾跟啤酒呢？近日，为了抢滩世界杯这一啤酒消费旺季，贝罗娜小嘿啤利用互联网大数据的技术支持，结合线上营销和线下传统促销模式的优点，启动了“开罐大扫码，码上抢红包”新品上市促销活动，受到了广大球迷及消费者的热烈欢迎。对此，德国贝罗娜啤酒中国区总经理吴宝春表示，“贝罗娜小嘿啤通过消费者扫码，公司信息系统可以快速识别用户画像、消费数量、消费习性、营销效果等关键数据，还可以为下一步的针对性营销活动提供必要的数据支持，同时也为贝罗娜啤酒在移动互联网时代的营销创新做出有益的尝试。”
据了解，为了让活动更好地达到营销预期，贝罗娜小嘿啤不仅推出了“智能红包营销功能”同时还开发了大数据引擎，并针对中国市场，投入巨资，为中国下了一场“特大红包雨”。消费者开罐后，只要用微信扫一扫易拉罐拉环上的二维码，按提示操作，即有机会获得由贝罗娜送出的红包一个，中奖率高达100%！吴宝春告诉记者，“本次投放市场的小嘿啤促销装采用的是一罐一码，新增独创的活动交互与逻辑设计，以求有别于市面上常见的二维码红包营销活动。通过开罐扫码领取现金红包的方式，来刺激终端的动销及消费者的口啤推荐。在第一天投放市场后，当天夜场的动销率提升了320%，渠道进货超出日常的五倍。相比以往的买赠、满减等激励方式，开罐有奖既能保证激励直达终端消费者，而且更加直观地刺激零售商的动销热情。”
事实上，将微信扫码、随机红包与互动营销结合起来进行营销创新，更符合年轻群体的消费习惯，同时也让小嘿啤的营销更有趣、更好玩。据悉，不少夜场的消费者，在得知贝罗娜小嘿啤开启了“扫码领红包”功能后，他们在开罐时，就会增加一个比红包大小的拼手气环节，如果拿到红包最小的，则会被惩罚“再来一瓶”。有的更直接，以单双数进行罚酒。基于这样一种情况，贝罗娜小嘿啤疯狂花钱撒币，也就很好理解了：一方面拉动大家开罐消费的热情，另一方面吸引一波新用户的加入。
正如中国知名落地营销专家、大势能营销创始人、贝罗娜小嘿啤的总策划人李科成老师所说，消费者与品牌之间最近、最直接的沟通桥梁其实就是“商品”本身。商品是与沟通的最佳入口，把产品销量变成品牌流量，这是移动互联时代所有品牌都要思考的营销课题。贝罗娜啤酒用消费者喜闻乐见的二维码营销方式进行新品推广引爆，无疑可以让贝罗娜小嘿啤快速跳出同质化的区间。对贝罗娜小嘿啤而言，“开罐大扫码，码上抢红包”不仅仅是一个活动的入口，更是一个娱乐中心，是为了更好地和用户“玩”起来、“嗨”起来！
