芒果TV自制强档《香蕉打卡》上线以来，以其网络趣味运动综艺的节目调性深受都市白领、瘦身人群、健身达人等年轻人群持续关注，节目网络热度持续刷新。目前，芒果TV总播放量接近1亿，#香蕉打卡#新浪微博阅读量突破16亿,连续登顶艺恩网络综艺播放排行榜TOP10。
节目火热，芒果TV每周三期播放的网络综艺玩法全方位拓展IP营销价值， “黄金IP+顶级平台”的完美组合，助力健身行业唯一合作伙伴火辣健身APP品牌核心诉求完美释放，线上线下整体联动，携手芒果TV占据内容营销的天时地利，实实在在提高这款运动健身类手机应用覆盖率。
功能定位与节目内涵深度契合
内容至上的品牌营销新时代，好IP成为了各家品牌的突围市场第一选择。但是IP本身的传播价值难以量化衡量，观众眼球聚焦的IP的都是品牌不容错过好资源，品牌气质和IP内容的匹配度成为衡量双方合作的基础。
芒果TV《香蕉打卡》致力打造网络趣味运动综艺，填补了当前市场空白。节目中不仅有专业的运动知识、健康的饮食食谱，更有明星大咖倾情加盟。在这100天内，杜海涛与和幸运观众一起健身，与美女教练、小鲜肉以及搞笑嘉宾一起搭档，以富于趣味的主题带动全民健身，与火辣健身APP高度契合。
节目全程采用虚拟置景，配合每期主题独创各种健身动作，有趣的同时有效，是一种全新的视听体验。火辣健身与此种场景融合，完美回应了初级健身群体的诉求“想健身，不知从何开始”，并给出解决方案“根据你的诉求和运动基础，帮你制定科学合理的运动计划”，与节目内容无缝对接。并且，火辣健身APP在奥运前夕选择与《香蕉打卡》这档集综艺与运动于一身的节目，抢先点燃全民运动的热情，让节目精神成功为品牌背书。
场景融入和线下联动360整合营销
拿下优质资源，只是成功内容营销的基础，想要纷繁复杂的内容营销脱颖而出，好的创意和执行才能让内容营销玩出“花”。除了贴片、标版等常规品牌露出，精准打点的场景营销也让品牌传递自然高效。
最新的一期节目当中，节目主持人杜海涛在与许飞跑完步之后，顺势来到火辣健身APP的线下体验店做相关训练，这种“不是代言，甚似代言的”广告效果，品牌传播渗透力更强，在年轻人群中传达了“用火辣健身APP开启运动生活，让自己变得更好更有活力”的生活新理念！同时，借助杜海涛主 MC 及微博达人的双重身份，辅以节目带来衍生话题#跟小火辣对暗号#等与粉丝互动，最大化发酵广告效果，全面激发年轻人群“要健身，找火辣健身”的潜在认知。
另外，火辣健身APP还联合芒果TV《香蕉打卡》节目在佛山、长沙等地开展线下约跑活动，线上线下联动全面聚集爱好健身的年轻人，将火辣健身APP的品牌营销传播下沉到线下，实实在在提供火辣健身APP下载量。百度指数近30天数据显示，“火辣健身”搜索指数整体环比上升12%，移动环比上升16%。
从抢占奥运年的内容营销先机，到触达年轻用户与之对话，随着品牌声量提升带来APP下载转化，火辣健身APP从自身品牌定位出发，深度结合《香蕉打卡》节目内容，实现品牌营销的跨界融合，品牌传播入眼入心。
