南方日报讯 （记者/赵兵辉）日前，黑龙江完达山奶粉多个经销商向媒体透露，完达山奶粉近日下发《完达山提价函》通知，要求经销商对旗下10个型号的奶粉提价。“如果不提价，将严惩经销商；而若擅自降价，完达山甚至将采用钓鱼手段执法，抓到现行就重罚。”
南方日报记者在网上流传的一份《完达山提价函》中看到，完达山佳木斯区域办事处在5月23日统一调整辖区内所有门店零售价格，同时将在5月25日调整供货价。涉及此次调价的奶粉共有10款，包括安力聪900g1-3段、金元乳400g1-4段、金元乳900g1-3段。提价函称，“办事处将严厉查处低价卖货等低价销售行为，办事处还将组成调查组全方位检查，并进行钓鱼执法，如发现私自降价销售，第一次发现乱价行为扣除当月全部返点，第二次发现乱价行为单方面与终端门店终止合作。”
据《京华时报》报道，完达山今年4月就下发了带有公章的红头文件，文件名称是《黑龙江完达山乳业股份有限公司奶粉事业部关于产品终端零售最低成交价格调整的通知》。该通知称，从今年5月1日起，对全国终端产品分品项、分阶段调整最低成交价。该通知中列举的10款产品类型，与上述通知中所列举的产品完全一致。该通知称，扣除各类促销政策后，消费者的实际购买价格不得低于“零售最低成交限价”。若违规，将对经销商、客户经理等进行处罚，包括罚款、降级等。
不过，经销商曝完达山奶粉强制提价的说法遭到了完达山方面的否认。完达山相关工作人员向媒体表示，上述提价函并非公司总部行为，是下属销售人员基于其特殊的市场情况，基于其经销商和门店的要求而开展的对区域内销售模式的调整。因为销售模式变化，经销商向门店供货的价格发生了变化，所以才称为调价函。“事实上，此次调价并不涉及消费者的购买价格，调价函中提到的价格是完达山方面建议终端门店执行的销售价格，完达山奶粉的零售价格没有变化”。
业内人士表示，由于经销商和厂家各执一词，虽然目前还未有明确说法，但是可以肯定的是经销商们正在承受较大的奶粉销售压力，完达山则在销售体系的构建中暴露出了价格体系混乱、管控不严的问题。
