今年1月1日，国家食品药品监督管理局（SFDA）取消了“药健字”批准文号，对保健酒行业来说，此举一方面意味着长期受到业内外质疑的保健酒食品、药品界限模糊的问题终于尘埃落定；另一方面，众多以各种名目进入保健酒行业的企业将因此被挡在市场大门外，刚刚起步的中国保健酒业在2004年遭遇了一次前所未有的盘整振荡。
消费者：不再“雾里看花”
国家食品药品监督管理局（SFDA）取消了“药健字”批准文号之后，“药健字”保健酒只能有两种身份——药品或保健食品。凡经严格验证符合药品审批条件的，改发“药准字”文号，正式纳入药品流通体系；不符合药品条件，但符合目前保健食品审批条件的，改发“卫食健字”文号，两者都不符的，撤销文号，停止生产和销售。
对消费者来说，这是个利好消息。之前，市场上的保健酒由于“药健字”、“卫食健字”两种批文并存，又加上一些所谓保健酒的夸大宣传，使消费者面对众多的保健酒品牌时“雾里看花”、无从下手。
“药健字”文号的取消将在很大程度上改善这一局面，消费者从批准文号就可以识别保健酒。张裕保健酒销售公司经理孙洪波表示，这项政策的实施，使消费者能够辨别货真价实的高品质保健酒，意味着消费权益的进一步维护。
深圳醉之仙贸易有限公司是一家以经营各类保健酒为主的企业，凭着在保健酒行业摸爬滚打20年的经历，该公司董事长易立中认为，取消“药健字”对保健酒来说是一个“正名”的好机会，可以让消费者认识到保健酒具有营养和保健的作用，可以强身健体，提高机体免疫力，但保健酒不能替代药品。
品牌保健酒：拍手称快
据最新统计数据表明，全国已经拿到“卫食健字”批号的保健酒企业仅有500多家，另外多达4000多家鱼目混珠的保健酒企业因为拿不到批文，被挡在市场大门外。记者发现这一效应在深圳市已初步显现，大中型药店经销的保健酒数量已有所减少，基本都是具有“药准字”文号，以往那种夸大的宣传也有所收敛；而在大型商超保健酒专柜销售的保健酒则集中在几个已具有“卫食健字”文号的大品牌上。
国家政策对行业的影响是有人欢喜有人忧。在一些企业为前路渺茫而忧心忡忡的时候，众多品牌保健酒却对此拍手称快。对大厂家来说，保健酒业秩序不规范，易引发无序竞争，会直接导致消费者逐渐对保健酒整体市场丧失信心，而“药健字”的取消，使大量鱼龙混杂的保健酒品牌被清理出市场，不但给主流品牌保健酒腾出了市场空间，更会使保健品市场进一步规范，提高整个行业的忠诚度和信誉度。
易立中认为，保健酒市场之所以一直发展不起来，就是因为市场上品牌杂乱、竞争无序，“药健字”文号的取消将使市场集中到大品牌上，结束之前的混乱无序。
孙洪波更是断言，这次整肃将导致行业大洗牌，保健酒业二次复兴是迟早的事。
保健酒：何去何从
众多杂牌保健酒企业退出市场，为品牌保健酒腾出了巨大的市场空间。在这一发展机遇面前，保健酒该向哪个方向发展的问题也摆到了各品牌的面前。
广东由于较强的消费能力和广东人天性好进补的习惯，其2亿元左右的保健酒市场规模成为各路保健酒诸侯必争之地。除古岭神、张裕三鞭酒、劲酒等先入的品牌外，去年，白酒巨头五粮液、茅台发力保健酒市场时，也将广东市场作为战略重点。但是，虽有众多的品牌，却并没有哪一个品牌占绝对优势。
易立中认为，要在众多的品牌中脱颖而出，就应改变以“银发市场”为重点的营销策略，大力挖掘更有潜力的中青年市场。同时，保健酒还应在酒的口味和文化宣传上做文章，以提高品牌的档次。
也有业内人士指出，保健酒面临的竞争不仅仅是酒类的竞争，也包括所有的保健品，所以保健酒品牌必须努力寻找机会点和竞争空当，确立自己独特的市场定位。（深圳商报）
