“百年牛栏山”作为家喻户晓的白酒品牌，拥有广泛的消费群体。然而，部分经营者法律意识淡薄，漠视进货查验，购进“假冒”名酒，既侵害了注册商标专用权人的合法权益，也损害了消费者的知情权甚至身体健康和生命安全。
案情回顾
2026年4月8日，延庆区市场监管局接到群众投诉举报，反映某超市销售的百年牛栏山陈酿白酒疑似假冒商品。当日，执法人员对该超市经营场所进行了现场检查并依法扣押了38瓶涉案白酒。经北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂辨认，涉案白酒为假冒商品，侵犯了其注册商标专用权。另查，该超市购进涉案白酒时未查验供货商资质，也未留存进货凭证，无法说明合法来源。
该超市销售“假冒”涉案白酒的行为违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第三项的规定，属于销售侵犯注册商标专用权的商品的行为，依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，责令当事人改正违法行为并作出行政处罚。
案件启示
经营者销售来源不明的“假冒”食品，将造成多重危害，可能承担民事、行政甚至刑事法律责任： 一是混淆商品来源，侵犯了注册商标专用权人的合法权益； 二是误导消费者，侵害消费者知情权和选择权，甚至危害消费者身体健康和生命安全； 三是低进高卖，构成不正当竞争行为，破坏市场经济秩序。
对经营者的提示
一是采购商品时应当实质履行进货查验义务，留存进货凭证、供货商资质证明等材料，保证商品来源可追溯。 二是从正规渠道采购商品，保证商品质量合格，避免侵害消费者人身权、财产权等合法权益。 三是诚信经营，公平参与市场竞争。
对消费者的提示
一是购买价格较高商品时，尽量选择信用好、规模大、证照齐全的商场超市。 二是对价格明显偏低、包装粗糙的商品要保持高度警惕。 三是索取购物凭证，一旦发生消费纠纷便于维权。
