2025年，市场监管总局切实强化广告监管执法，细化完善广告监管规则，扎实开展广告合规助企行动，全年共查处广告违法案件4.45万件，罚没金额2.52亿元，有力维护了广告市场秩序，保障广大消费者合法权益。
强化广告导向监管，筑牢商业营销宣传领域意识形态安全屏障
广告导向正确与否，既影响消费者观看广告的感受，更事关社会风尚和国家尊严。市场监管部门始终把广告导向监管摆在广告监管工作的首要位置，紧盯群众深恶痛绝的“三俗”问题，重点整治广告中存在的软色情、利用焦虑贩卖畸形审美、恶俗炒作、恶搞经典、突破社会道德底线、危害青少年身心健康等违法行为，全年查办违法导向广告案件247件，以“零容忍”态度守住政治红线、价值底线、文化防线，维护清朗文明的广告市场环境。
聚焦重点民生领域，着力破解群众急难愁盼问题
紧盯医疗、药品、保健食品、教育培训、金融理财等与群众生活息息相关的重点领域，严厉打击“神医神药”夸大疗效、食品宣传治病功效、教育培训虚假承诺、金融广告保本保收益等突出乱象。针对互联网、直播电商、AI生成广告等新业态，实施全链条监管，依法从严整治达人直播虚假广告代言、AI换脸违法广告、软文变相发布违法广告、弹窗广告无法一键关闭等消费者反映集中的突出问题。加大案件曝光力度，集中曝光4批次40起违法广告典型案例，形成有力震慑。
完善广告监管规则，提升精准执法效能
持续完善广告监管规则，总局印发了《中华人民共和国广告法》适用问题执法指南（一）和指南（二），进一步厘清商业广告的特性与边界，明确广告案件管辖规范，助力基层市场监管部门更好地识别和监管日益复杂多变的广告活动。发布《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，对医疗广告监管执法、医疗广告认定作出细化规定，进一步划清医疗广告与医疗科普宣传的界线，为整治利用科普形式变相发布违法医疗广告提供了更具操作性的规则支撑。
深化广告合规助企，护航企业高质量发展
市场监管部门积极践行服务型执法理念，组织开展合规助企行动，推动广告监管从“事后处罚”向“事前预防”延伸。通过政策宣讲、典型案例宣传等方式，帮助企业明晰法律边界，主动摒弃欺骗和误导消费者的违法违规商业营销手段，实现以合规促发展、以监管助振兴。
守护消费安全，监管永不止步。各级市场监管部门将继续坚持监管规范与促进发展并重，在广告市场秩序整治、监管规则完善、严查违法广告等方面持续发力，以实实在在的监管成效守护群众“钱袋子”、守护社会公信力，为放心消费、公平竞争、高质量发展提供坚强保障。
供稿：广告监管司
