在直播经济波涛汹涌的时代，即使如费列罗这样拥有近四十年中国市场积淀的国际巧克力巨头，也面临品牌年轻化与销售转型的时代课题。近日，费列罗联合抖音生态服务商视说物语，以抖音重新开店上线仅18天，日销破百万，明星单品斩获当日行业销量TOP1的傲人战绩，交出了一份令人惊叹的成绩单，也同时给传统品牌在新消费时代转型，提供了一个全新的解题思路。
经典老牌的数字化转身：不止于开店，更是重塑连接
回顾费列罗数字营销之路，品牌并不是首次尝试通过线上进行销售，从早年与京东到家到天猫的战略合作，其数字化营销的决心清晰可见。然而，抖音生态作为一个内容与消费高度融合且玩法瞬息万变的新阵地，对品牌的内容敏捷度、流量运营精度以及与用户沟通的温度，都有着更高的要求。而这些，刚好是视说物语深耕多年的专业领域。
热点精准捕捉，“石墩子”引爆品牌“金色狂潮”
当一条“央美石墩子”变身巨型费列罗金球的素人视频走红网络，视说物语运营下的费列罗官方账号精准捕捉这一“天赐良机”，迅速在评论区与博主趣味互动，将网友的创意巧妙关联至品牌。这一举动不仅收获了数万点赞，更激发了评论区网友纷纷“求抽奖”的强烈呼声。
借助这一势能，运营团队顺势发起抽奖活动，并鼓励原视频作者与中奖用户产出开箱视频进行二次传播。一场源于UGC（用户生成内容）的热点，被成功转化为一场品牌主导、用户深度参与的整合传播事件，在抖音平台掀起一阵属于费列罗的“金色狂潮”。该事件为官号带来超3万的高质量粉丝增长，更直接推动了旗舰店单日销售额突破百万大关。这一次成功的热点营销，足见视说物语团队对抖音生态的深度洞察，对平台用户情绪的精准把握，以及将热点迅速转化为品牌势能与销售动能的超强执行力。
从爆点到常态：解密持续增长的全链路运营支持
“央美石墩子”的走红具有偶然性，但品牌的长期增长，则考验服务商深层的全链路运营能力。在费列罗的品牌后续运营中，视说物语依旧展现出了极其专业的综合实力：
热点事件之后，团队迅速围绕“金色球”这一视觉符号，创作了一系列以情感为导向的短视频内容，通过内容矩阵持续留存关注度，并强化品牌“心意之选”的礼品属性。通过大量与生活、情感场景结合的达人种草内容，将产品融入消费者生活场景与节日氛围中。例如，在圣诞等重要节点前，通过直播间与短视频内容提前布局营销氛围，讲述不同群体的“独家心意”故事，将情绪高峰精准转化为品牌销量高峰。
然而仅靠优质内容，不足以单方面长期支撑销量，还需将内容精准触达目标客群。视说物语深谙此道，不仅构建了丰富的内容矩阵持续激发用户兴趣与话题，更通过专业精准的投流策略，为每一条内容装上“导航”，精确触达具有节日赠礼与高端巧克力需求的目标人群。从短视频种草到直播间深度讲解，视说物语为费列罗搭出一套贯穿“内容－传播－运营－销售”的全链路增长闭环，形成品牌可持续增长与长期数字化经营的核心动力。
非确定性电商时代，专业的“确定性”更为珍贵
费列罗在抖音重开新店的快速起势，验证了去中心化的内容电商时代，品牌增长需要的是能将热点嗅觉、内容创造力、数据驱动力与电商运营充分融合的全链路运营实力。而视说物语，既可以是敏锐的“热点猎人”，还可以是品牌稳健增长的“战略军师”。不仅帮助费列罗这样的百年经典品牌，抓住了瞬间的爆点，更搭建起老品牌与新时代消费者之间的持续对话。
费列罗的成功为众多面临数字化转型的传统品牌提供了一个解题思路：在充满变化的新消费时代，唯有依托兼具战略视野与全链路执行能力的专业服务商，才能将每一次闪光，沉淀为品牌持续的成长势能。这是视说物语这样专业的运营服务商，在这个瞬息万变时代赋予品牌的最宝贵的确定性。
