近日,知名奶茶品牌香飘飘官宣与时下火爆的偶像团体-时代少年团达成合作,时代少年团此次将担任香飘飘旗下的Meco杯装果茶的代言人,并同步发布主题短片《时代在召唤》。此次合作是,是香飘飘Meco果茶对其核心目标群体精准把控后的选择,将有力推动其年轻化战略的深化。
香飘飘Meco果茶作为香飘飘旗下的主打年轻市场的系列,此次选择与时代少年团达成合作,是其“产品精神”与时代少年团的“偶像力量”的共振。香飘飘Meco果茶“真品质、敢创新”的品牌基因与时代少年团青春无畏、追求极致的团体特质高度契合。香飘飘Meco果茶“为时代少年而生”的年轻态度也在时代少年团阳光活力的形象上得到精准传递。同时,作为内娱少有的“养成系顶流”,时代少年团在Z世代中的跨圈层影响力,将助力香飘飘Meco果茶打破即饮茶品类边界,触达多元消费场景。
为最大程度地释放代言人价值,香飘飘此次开展了一系列的营销活动。线上通过社媒发起话题,引发网络讨论热潮;线下在重庆打造“弹幕涂鸦墙”,掀起粉丝的打卡热潮;据悉,香飘飘还将启动“应援大巴迅游”等一系列活动,将香飘飘Meco果茶的品牌魅力近距离传递到Z世代消费者心中。
据悉,香飘飘Meco果茶凭借“纯正果汁+现萃茶底”的硬核产品力与清新时尚的包装,已在全国热卖13亿杯,在2024年的营收同比增长更是高达20.96%。这背后是香飘飘对品质一如既往地追求。为了寻得优质原料,香飘飘遍访全球以寻得优质果汁,走遍世界10大茶叶生产国,选择最适合作为果茶原料的茶叶;采用一系列先进工艺,最大程度地保留了果茶的原汁原味;0脂肪的配方更是精准切中年轻消费者对健康轻负担的饮料的需求。此外,其富有潮流气息的包装也深受年轻群体的喜爱。
除Meco以外,香飘飘旗下还有香飘飘、兰芳园两大品牌,这两个品牌与Meco共同构成了香飘飘如今的多元产品矩阵。其中香飘飘是杯装奶茶行业的领军者,在杯装奶茶行业的市场占有率持续全国第一,2019年的市场份额更是高达63%。而兰芳园是香飘飘旗下的高端茶饮品牌,自1952年创立以来,如今已有70余年的历史,其独创的八手拉茶法在2014年就已被收录进香港非物质文化遗产当中,目前旗下有奶茶与冻柠茶两大系列,其中奶茶系列在高端奶茶领域的市场份额排名第一,并多次获得国际食品饮料权威奖项,深受众多明星政要的追捧。
香飘飘方面的品牌负责人也表示,香飘飘Meco果茶将以产品为核心,持续围绕创新、共创和协同开展深度运营。此次选择时代少年团作为品牌代言人是香飘飘对产品定位与消费市场的深刻把握后做出的选择,未来,香飘飘将以时代少年团的偶像力量精准触达Z世代消费者,不断释放Z世代消费市场的增长潜力,重塑果茶市场格局。
