1月10日,汇源新版品牌纪录片登陆CCTV-1《大国品牌》,向亿万观众温情传递“汇聚全产业链之力,助力国人美好生活”的品牌初心与愿景,自开播以来受到了业界内外的广泛关注。
事实上,作为行业领军者的汇源,自进入2020年以来已书写下不少令人印象深刻的“精彩时刻”:在元旦期间汇源登陆北京东三环地标大屏——京信大屏,成为开年热点;汇源凭借雄厚实力领衔2020年中国顾客推荐度指数行业口碑榜,赢得开年“第一奖”。可以说,尽管2020年刚刚过去十余天,汇源在品牌传播及建设方面均显示出强劲的发展态势。
在最新开播的《汇源品牌纪录片·2020篇》中,我们通过央视一帧帧真实的镜头看到了“汇源”,这个品牌许多鲜为人知的另一面:布局上游产业链开发,打造了横跨东西、纵贯南北的种植基地网络;依托全产业链优势,积极研发沙棘汁、刺梨汁等迎合消费者健康需求的营养新品;打造“三生(生态、生产、生活)三养(养生、养身、养神)”田园综合体模式,探索“大农业”带来的新生活方式……汇源,这个当初以“喝汇源果汁,走健康之路”、“有汇源才叫过年”而为大众所熟知的果汁品牌,凭借着专业的企业实力与创新技术支持,不断地拓宽着自己的发展步伐。
探索产品策略,开启多品类饮料系列
片中,国内著名专家学者丁俊杰、赵红对汇源评价颇高,他们称“汇源果汁开启了多品类的饮料系列”、“是适应消费者需求的积极举措”、“汇源引领了中国消费者果汁消费的一个趋势”。确实,深耕果汁领域二十余年、拥有五大产品矩阵和二百余种品类产品的汇源,称得上是果汁界的“老字号”,它开启了一个果汁消费时代,培养了中国人喝果汁的习惯,并陪伴了无数消费者健康成长。
依托于深厚的企业实力,汇源拥有着不错的市场口碑及影响力。根据AC尼尔森调研数据显示,汇源在百分百果汁及中浓度果汁等细分市场的市场销售量份额连续十余年位列第一。可以说,汇源深受消费者喜爱和认可。而这离不开汇源多年来始终以消费者需求为导向,坚持探索产品策略,持续布局健康饮品领域。尤其是近年来,汇源不断聚焦年轻市场的开拓和深挖,在100%系列果汁等优势产品基础上,先后推出了吉时红山楂复合果肉饮料、沙棘汁等一系列吸引年轻消费者注意的创新产品,为消费者提供着更加多元化的健康新选择。
笃定前行,以企业成长惠及三农
在持续优化产品矩阵、稳固果汁龙头地位的同时,汇源也积极布局果汁产业链的上游和农业领域建设,打造全产业链生态圈,不仅从源头把控产品品质,还通过自身发展反哺三农,助推农业产业现代化发展。目前,汇源已在全国建立起140多个经营实体,链接起1000多万亩优质果、蔬、茶、粮等种植基地,并在黑龙江、云南、辽宁、新疆等全国10多个省及自治区落地20余个农业产业园区,推进了上百个产业项目的规划建设。
值得一提的是,汇源在布局大农业、壮大自身发展的过程中,还积极践行社会责任,依托自身优势,不断助力乡村振兴发展,帮助农民脱贫致富。据悉,仅汇源在新疆乌什县建设的沙棘种植及产业链开发等项目,就将预计带动数千人季节性就业及稳定就业,并力争建成后年产值达到亿元以上,为当地经济发展持续助力。
汇源通过产业扶贫等实际行动,彰显着民族品牌应有的担当。正如国内著名财经评论员、经济学者马光远所说“汇源这样的企业,一直不断的在做一些反哺三农的事,不仅仅是一个简单的企业到地方去做一个产业,而是承担着巨大的社会责任。”
回望汇源近30年的波澜壮阔创业路,这个家喻户晓的国民品牌始终如一地坚守着“营养大众,惠及三农”的企业使命,以行业领军者的肩膀担起了消费者的健康和农业升级、农村发展的重任,以匠心汇聚力量,以实干成就梦想,向世界展现着中国品牌的风貌。相信未来,作为“大国品牌”的汇源将会继续秉持初心使命,砥砺前行,在创新内核的驱动下,迎来更广阔的发展天地。
