很多品牌所面临的残酷现实让它们不得不正视年轻化这个选择,年轻人成为消费市场主力军所带来的改变从最开始的小浪花已然汹涌成磅礴浪涛。
传统品牌延续着最初的老路发展至今,转型对于这些传统品牌需要慎之又慎,这些是很多品牌迟迟观望的原因。但是年轻化这场潮流的变迁已然让他们吃到了苦头,转型已箭在弦上,年轻化成为不得不去做的一个选择。
作为现代派茶代表的小罐茶，其创始人杜国楹显然从一开始就意识到了这一点，年轻化已然成为消费市场发展的必然趋势,只有迎合年轻的消费市场,品牌才能在当下的市场环境下站稳根基,否则等待品牌的,只有慢性死亡。中国的茶行业，要焕发新的生机，不能指望玩传统文化那一套，而需要一个现代化的打法。
传统原叶茶注重山头、产地，做好茶叶再去找用户，小罐茶的打法是先锁定目标人群，再根据人群的需求，设计产品，设计包装、强推品牌，占领市场后追溯上游，建立工厂进行标准化生产，建设生态示范茶园进行规模化种植。
在产品研发上，小罐茶抛开传统中那些繁复的饮茶习惯和不透明的价格体系，用“师技艺快速建立好茶的认知标准，用统一的小罐包装强化品牌、弱化品类，同时还弱化山头概念，无论什么茶都一样定价。
在宣传推广上，小罐茶去除传统茶叶的繁复，尽量弱化消费者的信息不对称，不强调龙井、普洱等茶叶品类和具体山头，用纪录片式广告强调品牌和品质。
在实现了高端破局和纵向打通全产业链后，小罐茶的第三阶段是要做横向多品牌布局，包括今年五月推出的针对主流自饮人群的多泡装，和即将推出的面向年轻人的彩罐系列产品，都是在小罐茶成立之初就已经规划好的发展战略。
在杜国楹看来，品牌年轻化不是一个简单的产品焕新，也不是推出一些简单得年轻化创意就够了。而是需要整个企业从管理层到基层得全员意识形态更新，更是从产品到品牌、到传播全方位、前所未有的大规模进化。如今，现代派的小罐茶已经成为一种时尚生活方式的表达，未来，小罐茶必将带来更多惊艳市场的产品。
