作为本次“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛的主办方赖茅酒业有限公司，它有着近百年历史传承的民族经典品牌，始终坚持以品质取胜，，恪守传统工艺制造佳酿，秉持匠人之心代代相承。赖茅用认真的态度，精益求精的品质在中国传统行业里赢得了良好的口碑和优良的业绩。然而赖茅没有只追求产业效益的提高，而是积极响应国家全民健身的国家战略，这些年来，在企业发展的同时，赖茅也一直都在参与和推动中国体育事业发展。
此次赖茅之所以举办“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛，一是为5月南宁苏迪曼杯的热身助威，吸引更多的人关注到这项世界顶级羽毛球赛事;二是助力羽毛球向大众的推广，鼓励更多的人参与到羽毛球运动当中;三是向世界展示中国羽毛球爱好者的精神面貌，展示中国的群众羽毛球力量。 广东省文促汇高校文体发展中心主席陈海光先生在启动仪式上说：“希望‘赖茅杯’中国高校校友羽毛球挑战赛可以赛出水平、赛出风格，向全国乃至全世界的高校校友展示广州校友的羽毛球力量，同时也欢迎更多企业参与到高校校友的羽毛球运动和羽毛球文化的推广中来”。
据悉，在本次赛事中，赖茅把品牌意识推广到活动中。为能让更多业余选手彰显对羽球的热爱，比赛特设老、中、青三个年龄组，分别为46以上、36～45岁、35岁以下、比赛设团体奖和个人奖，获奖的个人就能获得赖茅生肖纪念酒、赖茅传承蓝等丰厚的奖品，而冠军选手更将获得5月前往南宁观看苏迪曼杯，现场为国羽助威加油的机会。
作为世界羽联官方合作伙伴，赖茅希望让世界通过羽毛球运动认识赖茅、了解赖茅，同时，赖茅也将不断助力羽毛球赛事真正深入地走近大众、回归大众，切实推进羽毛球运动和羽毛球文化的发展和普及。赖茅杯的开赛使企业得到发展，中国传统品牌又上一个新的台阶，体育精神得到弘扬，中国民众健身意识得到提高，这是赖茅和体育事业的一场双赢。
