近年来，随着我国对传统文化的逐渐重视，传统节日在国人心中的地位与日俱增，国务院更是通过传统节日调休放假等有效措施，为中华民族的传统节日站台，中秋节作为我国历史悠久的传统民俗节日，最早见于《周礼》一书中。到魏晋时，有“谕尚书镇牛淆，中秋夕与左右微服泛江”的记载。直到唐朝初年，中秋节才成为固定的节日。中秋节的盛行始于宋朝，至明清时，已与元旦齐名，成为我国的主要节日之一。这也是我国仅次于春节的第二大传统节日。
而随着国人对中秋节越来越重视，一众中华传统老字号也借势而起，借着民族传统文化复兴的东风，在节日当天大显营销手段，8月26日，天猫国潮行动抢先出手，联合故宫食品、杏花楼、稻香村、知味观、五芳斋、嘉华、荣诚等7家月饼旗舰品牌在上海打造了一场以中秋月饼为主题的米其林级别分子料理网红私宴，通过五感式声光电光影秀沉浸式体验，让年轻人也爱上老字号食尚体验。
（苏州稻香村3D月球灯）
在这次天猫国潮行动中，老字号品牌苏州稻香村以一轮满月造型获得追捧，据参会者介绍：苏州稻香村推出的满月造型，极为符合古人“千里共婵娟”的诗意，既能在外表上获得年轻人的喜爱，又能通过唯美的造型表达中国人对传统节日的美好想象，这正是中华老字号和当代年轻人接触的最好方法。
作为老字号品牌领头羊的苏州稻香村，在完成了以天猫为主导的国朝焕新计划后，又马不停蹄的推出了自主活动“中秋圆 稻香村”我为苏州稻香村代言，联合三百多家知名企业营销高管为品牌站台，通过营销高管的朋友圈，直接或间接影响达三百五十万人之多，甚至在整个营销界掀起了一场“我为苏州稻香村代言”的热潮，堪称是老字号新营销的典范。
而为了贴合潮流市场，适应当代年轻人的需求，稻香村还联合热门游戏“剑侠情缘三”，以及热门IP“HELLO KITTY”，推出了联名款月饼礼盒，受到年轻一代的狂热追捧，其中剑网三联名款“梦回稻香”礼盒更是在上线之后的短短数日内，限量5000盒就销售一空。
（“梦回稻香”礼盒）
（kt圆月礼盒）
考虑到中华传统饮食文化，为了能更好的推进中华传统饮食发展，苏州稻香村又和中国茶叶有限公司合作，推出了极为符合中华传统饮食文化的茶点礼盒，将茶文化和食文化巧妙结合，有力地推动了传统饮食文化的发展。
（茶点礼盒）
老字号焕新生，还有妙招，老字号潮牌百雀羚，以独到的动态海报，再次俘获一大批年轻受众。
这张动态海报的文案完全贴合现在大部分年轻人的心理，抓住了当代青年对传统节日的理解，在老字号借势营销中遥遥领先。
香港美心月饼、大班冰皮月饼、元朗荣华、奇华饼家则联合聚划算来了一次情怀营销，《溏心风暴》作为香港TVB的当家电视剧，是几代香港人共同的追忆，四家月饼将电视剧情节同月饼品牌结合
通过回忆，将月饼、亲情、家人、中秋这几个元素结合在一起，完成了一次满分的情怀营销。
随着世界经济一体化加快脚步，走进来的“洋货”越来越多，老字号们的当务之急是如何保持优良传统的同时，让产品更贴合当代年轻人的想法和需求，故步自封只会被历史淘汰，我们期待更多的老字号能像苏州稻香村们一样，保持传统特色的同时焕发新的生命力。
