9月3日至9月4日，2018年中非合作论坛北京峰会召开，这是今年中国举办的外国领导人出席最多的主场外交——50多名非洲国家元首和政府首脑相聚北京。
记者获悉，这一重大国事面前，52°高度柔和红坛酒鬼酒（以下简称“高度柔和红坛酒鬼酒”）成为本次峰会白酒中唯一指定用酒。
众所周知，国际大事件往往都是顶级名酒的专场，那么酒鬼酒何以频频现身国际峰会？
01
巨头中粮加持，唤醒全国化基因
酒鬼酒承载着中粮集团对白酒的诸多“期望”。今年1月份新上任的中粮酒业董事长、党委书记兼任酒鬼酒股份公司董事长王浩考察的第一站便是酒鬼酒，而且王浩多次在公司会议上强调：酒鬼酒要重回名酒第一阵营，可见中粮对其重视度之高。中粮作为世界500强，资金雄厚，资源丰富，酒鬼酒能够多次登上国际舞台与中粮多方资源整合和高度重视不无关系。
中国白酒历经5年多的调整，“头部效应”越来越凸显，在这轮重新洗牌中弱势品牌逐渐被淘汰，能够活下来并且活的更好的就是名酒或者实力较强的区域龙头亦或者具有全国化基因的品牌，纵观整个白酒行业具有全国化基因的品牌寥寥无几，可以说酒鬼酒骨子里蕴含着全国化基因，只是目前品牌价值是被低估的。
酒鬼酒产自神秘秀美的湘西，酿酒史可追溯到春秋战国时期，地理位置处于中国的“酿酒黄金地理带”。所以有专家说，“离开湘西也就酿不出酒鬼酒了，而湘西这块神秘的大地上孕育了黄永玉、沈从文等文化大师，他们赋予了酒鬼酒传奇色彩，让酒鬼酒具有独特的文化基因，经典的麻袋设计、独特的馥郁香、深厚的文化内涵让酒鬼酒一度成为中国第一文化名酒，并成功跻身高端白酒行列，傲视茅台、五粮液。因此，酒鬼酒亟待唤醒其全国化基因。”
02
复兴在即，品牌拉动战略渐成效
尽管曾经的荣光不在，但酒鬼酒已经从低谷期逐渐走向复兴。今年上半年业绩显示，酒鬼酒实现营业收入5.24亿元，较上年同比增长41%;实现归属于上市公司股东的净利润1.14亿元，较上年同比增长38%。自2015年，业绩扭亏之后，酒鬼酒已经是连续3年实现净利的快速增长。
复兴大计迫在眉睫，酒鬼酒需多方面“补课”。中粮入主后，明确提出要实施品牌拉动战略，围绕“生态酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼”品牌核心价值链，推动品牌“高端引领、高优结构、高精定位、高效投入、高雅体验”。
自2016年酒鬼酒亮相G20能源部长会议并成为宴会指定用酒与G20劳工就业部长会议晚宴赞助用酒，随后不断登上国际舞台，2017年成为金砖国家农业部长会议、金砖国家就业工作组第一次会议、金砖国家财长和央行行长会议、金砖国家经贸部大会、国际刑警组织全体大会晚宴赞助用酒，以及今年的青岛上合组织成员国元首峰会，再到今天的中非论坛，红坛酒鬼酒几乎包揽了大大小小的国宴用酒。今年7月份又重启央视广告：cctv2、cctv5、cctv10三大频道助力品牌升级。
03
抢占次高端机遇，打造500-600元价位段的全国化大单品
经过一系列改革后，酒鬼酒公司产品线已经梳理到位，内参酒、酒鬼酒、湘泉酒三大产品线分别聚焦高端、次高端、大众酒。而从种种国际性大事件来看，亮相的都是高度柔和红坛酒鬼酒，其背后又折射出了怎样的企业战略？
随着白酒消费进一步品牌化，以次高端品牌为主导的白酒类上市公司经营业绩增幅明显。根据报告显示，2018年上半年高度柔和红坛酒鬼酒营业收入增长57%，成为业绩增长的明星产品；再看洋河梦之蓝系列，2017年销售额增幅达到232%，已经足以令人震惊，而据洋河内部透露2018年度梦之蓝系列依然要实现业绩翻番。可以看出次高端的角逐越来越激烈。
虽然，次高端这一价格带的产品受到了越来越多白酒企业的关注，纷纷加码渠道深耕，不断加大对门店的投入。但是，整个次高端市场，做的比较好的也只有剑南春、洋河梦之蓝、水井坊、舍得这几个品牌，而剑南春和红花郎是300多元价位、水井坊臻酿8号和舍得都在400多元价位，高度柔和红坛酒鬼酒零售价格在568元，目前来看，500—600元价格带尚且没有与酒鬼酒抗衡的产品，酒鬼酒很容易突破市场。
以此来看，高度柔和红坛酒鬼酒不仅肩负着抢占次高端高地的重任，也是酒鬼酒公司业绩增长的主要引擎，扛起了品牌复兴、实现全国化的大任。
