区别品牌(全称“长沙区别品牌管理有限公司”)是一家“强落地品牌资源型定位及创意执行公司”,先后服务于食在不一样、费大厨、温鼎、新一番寿司、虾忙等多家国内知名餐饮业相关企业,为其实现了精准的品牌定位与升级,受到客户的一致好评。而小桃芯是来自深山的炎陵红心黄桃,是新兴的水果品牌。
炎陵红心黄桃,产自湖南省炎陵县,汁多、味美、个头大,有着“天上仙桃”的美誉。2018年,炎陵红心黄桃走上规模化生产道路,小桃芯品牌由此诞生。由于小桃芯的品牌发展计划与区别品牌进军新零售行业的想法不谋而合,两大品牌的合作共赢之路就此开启。
为小桃芯品牌精准定位,区别品牌抢占“炎陵红心黄桃”小品类。
在品类方面,区别品牌很好地利用炎陵为中国优质黄桃之乡,全国仅此一县的优势,为小桃芯抢占“炎陵红心黄桃”的品类。
在抢占消费者心智资源时,区别品牌在广告语中直接为市场灌输“小桃芯®就是炎陵红心黄桃”的概念,在消费者的认知中,炎陵红心黄桃,是口味和品质的保证。区别品牌在塑造炎陵红心黄桃为高品质黄桃的同时,也为小桃芯作为高端品牌产品形象进入市场打下了基础。
区别品牌针对不同的需求,推出三种爆款,使小桃芯迅速打入消费者市场。
在产品策略上,区别品牌秉持着以爆款推广产品的原则,从消费者的真实需求出发,将小桃芯产自炎陵和红心味甜这些优势特点,转变为消费者中意的味型、口感、营养、功效,打造了三种爆款。区别品牌为小桃芯推出的三款产品,可以较好应对口味多变的消费者。以爆款的形式,区别品牌将小桃芯迅速推入市场中心。
从打造爆款到成为爆款,区别品牌借助“有空美食”,让小桃芯一炮而红。
区别品牌推广小桃芯品牌,不单单推广产品本身,还借助美食零售平台“有空美食”将小桃芯更精准地推向消费市场。2018年5月17日,在有空美食产品发布会上,区别品牌创始人邱文君被有空美食聘请为品牌顾问。有空美食是精选全球爆款美食的零售电商平台,在这里可以搜索到全球美食,平台受众面广,是网络时代的新零售渠道。区别品牌在为小桃芯打造高端水果品牌的同时,还以有空美食为销售渠道,将小桃芯产品如新鲜黄桃、果干、饮品等迅速推入爱好美食的广大消费群体。
在推广小桃芯品牌的过程中,区别品牌结合小桃芯的先天优势,抢占资源与品类,精准定位小桃芯品牌,继而根据市场需求推出三种爆款,以实现小桃芯产品的迅速走红,最后通过有空美食,使小桃芯成为爆款。策略层层深入,稳步推进。众所周知,区别品牌涉猎颇多,涉及食品、饮料、化妆等众多领域。从黄桃切入新零售,不仅是一项新的企业战略,更是区别品牌从一直深耕的餐饮行业迈入新零售行业的信号。区别品牌进军新零售行业的大幕已经缓缓拉开,而小桃芯只是区别品牌入局新零售的开端。
