4月11日，广东椰泰生物科技有限公司(原广州贝奇饮料有限公司)通过官方微信宣布与饿了么进行品牌联合，建立更加多元和立体的品牌形象。跨界合作对于品牌的最大益处，是原本并不相容的两个元素，相互融合渗透，从而增加双方品牌在消费者体验上的立体感和纵深感。值得注意的是，异业之间的跨界合作依然要以消费者为向导，洞察消费者的需求，抓住共通点才能实现最大效应。
椰泰与“饿了么”联合的跨界营销，其核心目的是双方粉丝群的精准互补，完善双方信息渠道和消费场景，从而达到品牌效应叠加的效果。作为中国专业的餐饮O2O平台，“饿了么”一直以来备受各大品牌青睐，虽然从不缺少合作资源和强大的营销渠道，但“饿了么”与“椰泰”的全新组合，不仅打破了品牌合作的常规模式，也迅速抢占了消费者眼球，赋予了双方品牌个性和文化上的更多内涵，实现双方合作价值的最大化。
椰泰品牌从今年开始，每一次的营销战略都十分大胆，从2017年续约品牌代言人“刘涛”再到2018年签约全民武打巨星“赵文卓”作为其捷虎能量系列的形象代言人，以及应用包装媒体化和共享单车巨头OFO共同推进互联网营销，都是椰泰对营销渠道多元化的尝试。当下椰泰与“饿了么”的跨界合作，是继该品牌制定无界营销的战略规划后，再次实质性的进行落地执行。
正如我们所预料的，2018年中国的零售业态正在呈现出更加多元的特点，线上与线下的互融互通已经成为零售业的共识，同时也是食品行业的大趋势，各大品牌都在尝试对企业的传播渠道及形式做出改变。在此背景下，各大品牌之间的联合活动日益活跃，实力相当的两个品牌对各自的产品，渠道、文化进行交叉跨界，最终实现口碑与营销的双赢。例如农夫山泉跨界网易云音乐，小米跨界“初音未来”进军二次元文化，拉拢二次元市场消费者，最后都取得了巨大的成功。
据椰泰相关领导透露，这次椰泰与饿了么的品牌联合也收获了令人满意的成绩，椰泰京东商城平台的流量和订单量大大增加，我们相信，伴随着消费升级和新零售时代的到来，未来中国乳制品行业必将呈现出新的格局。椰泰品牌也将持续发力，不断优化企业结构和扩大产品文化的外延，力争从更多角度诠释椰泰品牌特征，继续深耕消费者市场和提升品牌竞争力，努力由一线品牌向超级品牌转变。
