据悉，3月春糖，五粮液高调宣布普五出厂价上调20元至679元，与此同时还取消了每瓶30元的市场支持费用。时隔半年左右的时间，五粮液宣布普五再次提价60元，调整后价格为739元/瓶，同时建议零售价格为829元/瓶，并将于9月15日起执行新价格。
然而，涨价并非是五粮液的独家行为，5月初，泸州老窖旗下高端产品国窖1573宣布一次性提价15%。拥有天之蓝的洋河也宣布将这两款产品出厂价分别上调4元和2元。除此之外，涨价潮还涉及到众多地方酒企。
但值得一提的是，白酒行业大哥级品牌茅台却提出不涨价的言论，贵州茅台集团党委书记、总经理李保芳在贵阳召开的茅台集团新闻发布会上表示，53度飞天茅台终端零售价格在1000元左右。
对于茅台高端不涨价众多业内人士却认为，市场上茅台库存较少，企业不主动提价，却不能避免经销商自行提价。无论是以五粮液为首的涨价大军，还是面对涨价低调行事的茅台，国内白酒市场回暖所带来的涨价潮说来就来了。
依笔者看来，涨价好或者不好的评论现在来看为时过早，国内白酒市场黄金十年已经终结，企业更多应该去考虑如何与消费者对话。尊重市场规律的涨价才是明智之举，那些为了涨价而涨价，脱离市场规律的品牌，绝对是一种盲目的冒险行为。虽然白酒上市企业的财报相当亮眼，但是回归市场大环境不难发现，国内白酒市场距离真正回暖还有很长的路要走。不仅如此，从国内经济环境而言，高端白酒的市场空间依然是放缓的趋势，那么如何涨价、涨幅多少，对于企业而言，绝对不是一件易事。
