进入中国11年的谷物品牌桂格燕麦终于在中国有了自己的工厂。
10月22日，百事公司宣布在中国的第一家桂格正式投产。新厂位于北京大兴区，投资近2亿元，总生产面积达3万平方米，年产桂格燕麦5万吨，产品包括即食燕麦、快煮燕麦、醇香燕麦片等多种口味的桂格产品。
“桂格”是全球着名的麦片品牌，2001年百事通过收购桂格麦片公司将其与运动饮料品牌佳得乐一起纳入麾下。此前中国市场销售的桂格燕麦产品，除少量来自海外工厂外，大多来自于中国的贴牌工厂。
新厂投产，意味着百事公司加大了在燕麦产品上的投入。
今年8月，百事宣布以京东为销售平台，首次向中国市场全面推出其乳饮品——桂格高纤燕麦乳饮品。这是百事首次在美国以外的市场优先通过电商平台发售新品。
截至目前，来自京东平台的销售数据显示，新推出的瓶装“桂格高纤燕麦乳饮品”包含两种口味——原味和榛果味，已经有27.85万条商品评价。除之前推出的350ml的瓶装规格外，又推出了250ml的利乐包燕麦乳，并于10月14日在京东平台上架。桂格燕麦乳的销售平台也从在增加，1号店也开始和桂格合作。据百事公司内部人士透露，今年年底上述产品将铺至线下实体门店。
近年来，消费者越来越偏爱健康产品。百事公司则把桂格燕麦、纯果乐饮品等视为旗下健康营养产品的重要组成部分，希望以此获得持续增长。
但桂格燕麦需要应对高成本造成的价格劣势。一位为桂格新工厂提供设备的供应商告诉界面新闻记者，为了引入更先进的设备，桂格采购的设备价格差不多是竞争对手的4倍，虽然对于桂格而言资金没压力，但由于设备成本高，这一部分成本必然会摊入价格中，在价格方面可能优势不明显。
在京东商城，搜索关键字“燕麦”，桂格和国产品牌西麦是销量最靠前的两个品牌，从价格上看，以1500克的规格为例，西麦的价格是24.9元，桂格燕麦（1478克）的价格在29元左右。
