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统一汤达人 基于对消费者理解的成功

   2015-09-29 中国食品网6690
核心提示:今年8月,统一企业公布半年报,数据显示,高端方便面成为统一创收的主要推动力。定价5元以上的高价方便面连续保持高速增长,显示

今年8月,统一企业公布半年报,数据显示,高端方便面成为统一创收的主要推动力。定价5元以上的高价方便面连续保持高速增长,显示消费者的需求正在转型。凭借汤达人、革面等高价方便面品牌收益的倍数增长,统一占据了5元以上方便面市场的第一。其中“汤达人”继2014年收益倍数增长之后,2015年上半年仍然维持三位数高速增长。同时,拳头产品“老坛酸菜牛肉面”依然占据方便面市场辣口味品类第一。

如今,中国高端方便面市场百家争鸣,各大方便面企业也都纷纷推出了高端新品,纷纷推出了价位在“五元”以上的方便面,把方便面市场的竞争提到到“五元”价格带。统一汤达人不算统一企业的新品,但却在2014年获得了超过两倍以上成长的成绩,而且在2015年的表现更加出色。

从前不久统一半年报公布业绩来看,统一企业方便面业务上半年的收入为36.52亿元,同比下滑了7.2%;虽然统一方便面业务销售额下滑,但是毛利率却不断提升。其中,统一方便面的高价值产品持续放量,汤达人实现三位数的增长。总体来说,今年上半年该公司5元以上的产品出现了倍数增长,市场份额第一名。

有专业研究员提到,统一半年报最大亮点为方便面板块业务。而有业内专家更是详细分析了统一半年报的方便面板块业务,亮点主要表现为三个方面:一是企业经营状况明显改善,盈利能力得到本质性的提升,这是统一近3年来持续推动产品升级的结果。二是高端产品成为业绩主要支撑,并且还会成为统一未来持续甚至爆发式增长的内在动力。三是统一继老坛酸菜成功之后,在革面、汤达人方面取得的突破,消除了大家对统一能否持续成功的隐忧。

有专家指出,表面上看,这一轮是统一基于新产品的成功,事实上,这是统一基于对消费者理解的成功。相对于这次产品战略的调整,一方面是基于统一顾客思维的深入,另一方面也是基于之前产品升级的基础。只要统一坚持完成之前产品的成功打造,持续推动产品升级,未来就一定会越来越主动。

统一企业董事长罗智先早在去年九月就宣布,“方便面拐点已来到,价格竞争应转为价值竞争。” 统一企业(中国)投资有限公司总经理侯荣隆也曾多次强调,方便面行业的发展方向在于有感的价值创新,消费者不缺新产品,要的是有价值的新产品。统一随市场变化,以加强经营产品的品牌力度为主,统一开始从量的竞争走向价值竞争,要以有感创新的作为,把握时代的转折点,创新局。

 
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