6月8日，陕西太白酒业“挑战世界纪录，一起白头偕老”大型活动启动仪式正式揭开帷幕，回顾此前西安市街头一夜遍布的“爱情宣言”广告牌和网络热议的“太白体”，从陕西太白酒业的这次事件营销活动中，我们能得到什么启示?
“不拼爹、拼自己” 将广告变成事件和话题
5月28日，西安一夜惊现数百块个大牌，上书90后白领女孩的爱情宣言:我是时晓慧，我是太白酒业90后白领，我的生活简单又快乐，我不要你有三室两厅，我不要你要有奔驰宝马，我只要你把爱注入，一起白头偕老，我只要你不拼爹，拼自己。
作为知名实战营销策划专家，一向不走寻常路的舒国华，这次，便送了西安市民一个活生生的大美女!并放言：员工真人，真宣言，不是明星。
将公关理念运用到酒水销售上，用太白人自己的话说，开了创新营销的先河。对此，知名白酒营销策划人白玉峰一言蔽之：以公关的思维做广告，将广告变成事件和话题!还大赞：好!
还记得《非诚勿扰》第三期马诺的宝马言论吗：“我宁可坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑。”这确实是过去很长时间甚至现在还盛行的爱情观。
笔者之前采访过一个90后IT男，25岁的年纪(明明是花样年华，却整日一副苦大仇深的样子)。谈到这一敏感的话题，他直言，“相了那么多小姑娘，人家最后都得问你一句，有房吗?想简简单单在一起，别逗了，没车没房谁跟你?”话粗理不粗，这是一个极度现实的问题，在这个物欲横流的世界里，爱情与金钱是挂钩的，这也是一种无奈吧。
撇开背后的商业意义不说，太白酒业的爱情宣言确实给时下的年轻人输入了正能量。
如此另类的营销，对舒国华而言已经不是第一次了。然而不同的是，此次舒国华小清新、正能量了一把。通过时晓慧励志爱情宣言，主推太白90后励志爱情观，以观点营销代替产品营销，有效地避免了老百姓对广告的习惯性反感，博人眼球，值得借鉴。
新媒体环境加剧了事件营销的互动性和不可控性
5月28号，时晓慧爱情宣言广告牌一出，立即引发线上热议，各种猜测性和恶搞性话题接连发出，以致某媒体主编不得不出面“辟谣”;5月29日，舒国华微博对外发布妻子美照，同时推动对90后爱情观的大讨论;5月30日，推动太白体造句：“不拼……拼……”，同一天，某媒体发表“太白酒卖萌：美女白领征婚号召不拼爹”一文，事件影响范围继续扩大……
舒国华是运用“勾引媒体炒作”营销理念的高手，曾经的哈慈双卡通、手机黑客王系列等都是他运作下“勾引媒体炒作”的经典案例。此次事件营销，尽管舒国华一直强调“所有信息都是媒体主动、自发传播的”，但我们仍然不难看出他在“勾引媒体炒作”方面做了很多努力。
“这次太白酒业员工的爱情宣言微传播，大量的事件和剧情出现都不是我们的原定剧本，我们也是在国内第一次完整意义的微传播互动事件营销，非常有意思。10年前，我凭《事件营销的13个方法》到北大讲学，10年后的事件营销随时的互动性、不确定性是新的特点，我们在摸索和践行，今日开始进行网络传播，在六月除了我们启动挑战吉尼斯仪式，我们还将进行新闻向销售的转化率探索。”
舒国华先生5月30日的这番话，表明有关时晓慧爱情宣言事件相关线上动作，并不具有完全的可控性，这便是自媒体兴起带给事件营销的新特征，值得关注。
价值观输出 让情感成为连接品牌与消费者的桥梁
时晓慧爱情宣言事件无疑是太白酒业营销活动的一个亮点，然而，只有站在全年营销活动的高点，我们才能看到其中的真正价值，那就是——以消费者为导向，让情感成为连接消费者与品牌的桥梁。
在爱之永恒的主题下，太白酒业一步一步推进者着2014年的营销活动。让我们先来回顾一下：5月18日的陕西省宝鸡旅游节庆典上，太白酒业正式发起“挑战世界记录，一起白头偕老”的倡议，为“和雅太白.白头偕老——挑战世界纪录百人婚礼”年度活动造势。5月28日，经过精心策划，西安市一夜之间惊现数百个广告牌，可谓一鸣惊人，对突然出现在公交站牌的时晓慧爱情宣言，公众在错愕之时也记住了6月8号大唐西市广场的约定。6月8日大唐西市广场，正式启动“和雅太白.白头偕老——挑战世界纪录百人婚礼”征集活动。而在接下来的3个月里，太白酒将在全省数十个市场开展演出活动，推出婚庆酒，热力延续。根据最初的思路，经过为期5个月的征集后，在10月10日将与关爱太白酒的消费者一起冲击世界纪录，让太白酒证明爱的永恒。
“2014年为太白酒二次创业的变革元年，也是拥抱消费者的元年。”舒国华在6月8号活动开幕式上如是说。
太白酒作为中国传统美酒，就像太白山一样，给人以“传统”、“老”的感觉，如何与消费者进行链接?
“政治家一生追求永不出局，企业家一生追求永续经营，老百姓追求的是一生平安，白头偕老，我们认为，给消费者提供的，除了打造绵柔淡雅的好喝太白酒做物的链接外，还需要情感的链接，白头偕老的情感链接。”
先看物的链接，也就是从具体产品营销上看，除了在接下来的3个月里全面开展婚宴用酒的推广活动，主攻民酒宴请市场外，太白酒业研发人员早前透露，太白酒业将会根据20～40岁年龄带人群的口感需求，开发从外包装到口感充满时尚个性的新品，从5月份开始启动线上线下的大型事件互动营销。
再看情感的链接。依旧引用舒国华先生的话说，“我们想借此机会给结婚和待结婚的年轻人传递“不拼爹，拼自己”的拼搏价值，这是太白人目前拼搏的写照，我们处于陕西第二大酒业位置，我们更努力更拼搏。”“期待我们每一位同事，太白酒的每一位合作伙伴，把爱注入，与太白酒业一起白头偕老。期待每一位领导，每一位媒体朋友，把爱注入，与太白酒品牌白头偕老。期待每一个消费者，每一对恋人，每一对夫妇，都把爱注入，挑战世界纪录，和爱的人一起白头偕老。”这也正是以消费者为导向的关键所在——让情感(或者说文化)成为连接消费者与品牌的桥梁。
时晓慧“不拼爹、拼自己”的时尚爱情观，“一生平安，白头偕老”平凡愿景，都与每个普通人产生很好地契合。这种太白文化，这种以爱之名，注入青春活力的新产品文化，不仅将为太白打开婚庆市场和年轻人市场的大门，更重要的是，太白文化输出后，建立在共同认知基础上，扩大的消费群体对太白品牌产生普遍的认同感。
这些都是白酒企业值得借鉴和学习的。
