一、展会回顾，亮点呈现
第 114 届全国糖酒会（2026 成都春糖）圆满落幕，作为国内食品行业规模最大、影响力最强的年度盛会之一，本届展会汇聚全球超 6600 家展商，集中呈现行业前沿趋势与创新成果，深度聚焦年轻化、健康化、场景化、品质化消费升级方向，是业内公认的市场风向标与产业创新高地。
作为国民品牌、行业领军企业，旺旺集团携辣人系列辣味零食与冰品矩阵双品类联合参展，以“冰火两重天”撞色视觉、“香辣冰爽”味觉 CP、沉浸式互动体验，成为现场人气爆棚的标杆展位。展会期间，新品试吃、互动打卡、经销商洽谈持续火爆，双品类凭借强记忆点、高体验感与清晰的市场前景，收获观众与渠道商一致好评，圆满完成品牌展示、产品推广与招商拓客目标，再次彰显旺旺在食品行业的综合实力与市场号召力。
二、双品类产品布局，抢占食饮消费新风口
本届春糖，旺旺辣人&旺旺冰品创新组合亮相，精准抓住 “辣味经济” 与 “冰品消费” 双风口，打造“吃辣配冰品”的全新消费场景，填补市场组合消费空白，引领食饮搭配新潮流。依托六十余年品牌积淀、全产业链研发制造、全国渠道覆盖的硬核实力，旺旺持续以创新产品响应市场，成为行业趋势的引领者。
（一）、辣人系列商机
Mr.HOT辣人：给你的生活加点辣！
近年来，辣味休闲食品受到越来越多消费者的青睐，尤其在年轻人中，辣味食品已经成为一种时尚和潮流，市场规模持续扩大。
依托这一行业增长趋势，旺旺集团提前布局，打造Mr.HOT辣人辣味零食子品牌。品牌前期主要依托线上渠道完成消费者积累与市场验证，凭借差异化的产品定位与优质的口感收获了大批年轻粉丝。借 2026 成都春糖盛会，辣人系列正式开启线下招商新征程。
膨化系列—辣人洋葱圈作为本次重点新品，打破传统风味局限，创新推出香辣火锅味、香辣青柠味两大潮流风味，为辣味零食爱好者带来全新辣味体验！非油炸挤压膨化工艺使口感更轻盈酥脆，好吃不腻口。
豆果系列—辣人辣椒酥优选望都椒中段，搭配芝麻与豌豆，辣而不燥，余味回甘；辣人麻辣花生大颗粒控温脱油，酥脆低油，麻辣过瘾 ；辣人芥末豌豆进口原料制作，芥香浓郁，辛而不冲。
米果系列—辣人脆米饼推出劲爆香辣味/咸蛋黄辣蟹味，严选东北一级稻米，文火慢烘均匀膨发，米香浓郁，层次饱满；辣人辣仙贝异域风味创新，香酥松脆，咸香劲辣。
辣人全系产品深度贴合Z 世代（Z世代指 1995 年至 2009 年间出生、年轻一代消费群体）便捷化、场景化、情绪化的消费趋势，以精准的市场洞察力打造强适配产品力，迎合新一代年轻人随时解馋、情绪释放、社交分享的核心需求。
辣人全面启动线下招商，抢占辣味市场新高地。
当前，辣味食品市场增速领跑休闲食品赛道，魔芋类辣味零食领域更是一二线城市商超及年轻消费群体的消费热门。旺旺凭借过硬品控、强大品牌背书、成熟供应链布局辣味赛道，将辣人系列打造为集团下一个增长引擎，现诚邀经销商伙伴共同把握这一大众商机。辣人系列不仅契合年轻人“刺激口味+情绪释放”的消费心理，更依托旺旺全国渠道网络与市场推广资源，具备快速动销、高复购、强记忆点的优势，集团还将提供市场推广支持、产品供应保障、合理利润空间等全方位赋能，助力合作伙伴轻松入局、稳健盈利。
尤为值得一提的是，辣人系列与旺旺冰品形成天然“吃辣配冰”的场景组合，在冷饮渠道中可作为互补品类协同铺货，既能提升客单价，也能增强终端动销力，真正实现 “1+1＞2” 的双线共赢。
（二）、旺旺常温冰品商机
旺旺为常温冰品头部品牌，全国布局 3000 + 经销商。同时坚守常温冰品赛道核心优势，无冷链、降本增效，打造三大专属特色：
消费者端：吃多少冻多少，按需冷冻不浪费；
渠道商端：卖多少冻多少，轻库存低压力；
产品端：复冻不变味，终端运营更灵活。
随着消费升级、市场细分、渠道演进，部分老经销商对新品推广理念滞后、执行乏力。基于此，旺旺冰品启动市场精细化布局与空白市场招商，拆分渠道、定制专属政策，携手合作伙伴挖掘冰品消费新红利。
冷饮渠道招商策略及核心产品
2026 年旺旺冰品首次拆分冷饮线，定制专属招商政策与价盘，依托碎冰冰、冻痴两大国民主力产品的市场基础，助力合作伙伴快速突破冷饮渠道，同步以低糖、无糖新品填补渠道细分需求。
冻痴：严选进口乳源，利乐无菌包装。特浓旺仔牛奶味延续经典；草莓、红豆等口味冷冻胜似雪糕;杨枝甘露、凤梨款，果汁总含量> 99%;均支持常温储存，复冻不变味，终端陈列更灵活；
锉锉冰：茉莉、咖啡等口味为首款无糖配方产品，0 脂肪、冰沙口感，契合健康消费潮流；蜜瓜、荔枝等口味低糖配方，果香浓郁，入口即化。
大冰冰：经典碎冰冰升级至111+11ml大规格，国民口味加持，冰爽加倍，精准触达年轻消费群体，强势激活终端销量。
吸吸冰：四重热门口味，冷藏似奶昔，冷冻后似冰淇淋，一品双吃，适配各类即时消费场景，复购稳定。
常温渠道招商策略及核心产品
旺旺作为常温冰品头部品牌，打造无冷链、易流通、全场景的爆品，覆盖商超、便利店、校园等全渠道，各系列独立招商，灵活选品，低门槛轻松入场。
金箍棒系列IP-- 融合经典西游旺师徒IP，打造金箍棒装碎冰冰，宣传口号 “俺老孙一棒”，集齐可乐、西瓜、冰绿茶经典口味，吃玩结合。已进驻全国量贩、零食折扣店等渠道，具备大众共情、高回转、易陈列的特点，适配量贩、折扣店、社区团购合作伙伴。
变变变系列-- 果汁+魔芋的潮流组合，简单配方，植物来源，精选十种果蔬搭配。常温是果冻、冷藏似果泥、烫热似果汁，一品三吃适配3岁+全龄段，全场景通吃。盒装升级礼品属性，提升客单价与盈利空间。
冰淇淋布丁系列-- 以旺旺品质与高性价比，精准平替市场白牌布丁。创新 “常温布丁、冷冻冰淇淋” 双吃法，拧吸撕吃皆便捷，无冷链即可运营，适配商超、便利店、校园渠道合作伙伴；
潮冰系列-- 依托旺旺碎冰冰经典 IP，对标年轻人年轻化、多元化、品质化需求，打造三大特色单品 —— 冰爆力添加透明质酸钠与电解质，运动后快速补能补水；锉锉冰果汁含量≥55%，富含维生素 E 与钙，真果汁强营养；碎冰冰 plus 创新复合风味，延续经典掰冰体验。叠加官方「冰冰有礼」活动，千万级奖池含 5 克黄金大奖，一物一码、品牌全额直补，强力引流提动销；
三、沉浸式展区打造，“冰火两重天”人气展位
本次旺旺辣人&旺旺冰品以 “冰火两重天”为主题打造沉浸式展区，在展位正中央打造巨型冰火山创意装置，一冰一火，极具视觉冲击力; 冰火山顶端居中位置，醒目展示辣人IP 与冰品冻痴侠 IP双形象组合，萌趣吸睛、记忆点极强，红蓝撞色在全场众多展位中格外醒目突出，一跃成为本届春糖超高人气的打卡地标。
展位设置产品展示区、试吃区、互动游戏区、经销商洽谈区四大功能板块，现场氛围热烈、动线清晰。
现场活动丰富且高效引流：
针对B 端经销商，现场开展专属问卷调查与信息收集，完成即可领取辣人&冰品定制品牌礼包，高效沉淀渠道资源，助力精准招商；面向C 端消费者，设置 “一棒夹住辣” 夹零食互动、冰品快问快答等趣味体验，参与即得惊喜好礼，福利丰厚、吸引力十足；同时搭配品牌形象大使、IP 气模定点互动表演，持续营造热辣氛围；并在旺仔俱乐部官方账号开启现场直播，实时呈现展区盛况与产品亮点，实现线上线下同频造势、全域引流。丰富的互动形式与福利加持，让展位持续人气高涨，充分展现出旺旺双品类的强大吸引力与品牌号召力。
四、全维度赋能，掘金空白市场，开源节流
本次糖酒会，冰品 & 辣人双线展位人气爆棚，常温 + 冷饮全渠道布局、”1+1>2”的双品类协同，成为本届春糖极具价值的大众商机！
旺旺紧扣「 大众商机、开源节流」核心诉求，打造全维度合作赋能体系，无冷链、全渠道、易铺货、独立招商，携手合作伙伴掘金空白市场。扫描下面二维码查询所在市场冰品、辣人各系列空白情况，抢占 2026 合作先机！
全渠道招商，拓宽盈利赛道：旺旺冰品核心经营周期为半年，与大多数经营品类高度契合，现诚邀此类渠道商及电商、商超等全渠道伙伴入局，依托国民品牌优势与低门槛运营特点，丰富品类、提升坪效，实现开源节流。
双品类协同，1+1>2：辣人热辣零食与冰品形成天然消费场景，常温储存、多维吃法的特性拓宽盈利边界，常温、冷饮渠道均有适配爆款，实现渠道互补、客单价与动销双提升。
IP 深度联动，高回转高复购：依托西游旺师徒、碎冰冰经典 IP 矩阵，提升产品辨识度与消费者粘性；当下品牌回归、白牌衰减，把握旺旺冰品细分爆款，抢占品牌化冰品消费主流商机。
无冷链轻运营，降本增效：常温冰品免冷链运输仓储，从源头降低物流、库存成本，缓解资金压力，低门槛入场、轻资产运营；依托主力产品快速起量。
全产业链加持，全国化物流保障：依托六十余年全产业链研发制造实力，全国布局生产基地与仓储中心，实现就近发货、高效配送、保障全年稳定供货。
全链路一站式帮扶，轻松入局：针对不同需求提供产品与品宣物料，赋能产品培训、陈列设计等；搭建经销商资源共享平台，新手亦可轻松运营。
五、未来展望
站在食饮消费升级与行业创新发展的风口，旺旺辣人 & 冰品以2026成都春糖为全新起点，凭借辣味、冰品天然消费场景优势、全渠道布局与全产业链三大核心优势，持续深化品类创新、品牌升级、渠道精细化深耕战略，深挖冰品、辣味零食空白市场潜力，打造更具市场竞争力的产品与品牌生态。
未来，旺旺将始终以消费者需求为核心，以创新为发展驱动力，以年轻化、便捷化、多元化，持续强化 “1+1>2” 的生态模式，助力经销商拓展盈利边界。
同时，品牌将持续优化全渠道布局，深化线上线下整合营销，以更完善的供应链、定制化的运营策略、全链路的帮扶支持，赋能合作伙伴，共拓休闲食饮市场新蓝海，同筑厂商共赢新未来！
