5月26日至27日，市场监管总局召开2026年全国服务型执法工作现场推进会，总结交流当前执法稽查工作和服务型执法开展情况。为进一步贯彻落实会议精神，纵深推进服务型执法，充分展现执法温度，助力打造更高质量、更有温度、更具活力的市场环境，浙江省局向社会公布2026年服务型执法第一批典型案例。
一起来看看都有哪些典型案例，食品领域案例如下：
案例一
宁波某电器有限公司未取得生产许可证生产销售列入目录的产品案
【基本案情】
2025年4月24日，宁波市海曙区市场监管局根据举报线索，对宁波某电器有限公司立案调查。经查明，当事人系外贸企业，因关税政策变化转向国内市场，生产塑料餐盘、味碟水杯等食品相关工业产品，并在电商平台上开设店铺对外销售，但并未取得工业产品生产许可证。此外，为提升店铺吸引力，当事人委托他人对其店铺销量进行虚增。截至案发，当事人累计销售无证产品货值金额92533.24元，虚增销量11万余件。当事人的行为违反了《反不正当竞争法》《工业产品生产许可证管理条例》的有关规定，海曙区局依法对其作出没收违法所得6907.95元，罚款12万元的行政处罚。海曙区局罚服并举，在办案的同时，全程跟进指导当事人准备材料及申请审核，2026年初，在海曙区局精准帮扶下，当事人成功取得食品相关工业产品生产许可证，年产值达千万元，外贸内销实现双丰收。
【典型意义】
在构建全国统一大市场、促进内外贸一体化发展的背景下，助力外贸企业“出口转内销”平稳过渡，是优化营商环境、激发市场活力的重要突破口。本案聚焦当事人转型痛点，推出集成式“助企服务包”，帮助企业实现内外贸“双线并进”，为辖区经济高质量发展注入新动能。一是执法有温度，破企业转型之急。当事人因关税政策变化转向国内市场，因对相关法律法规、质量标准不熟悉，转型初期遭遇“水土不服”。海曙区局在依法查处的基础上，主动入企开展法治体检，精准识别企业资质办理、规则适配等转型痛点，量身定制帮扶方案，助企重回发展正轨。二是帮扶有精度，激市场主体动能。针对当事人消费纠纷应对、知识产权布局、生产资质办理三大核心堵点，推出定制帮扶举措，帮助当事人补齐合规短板、取得国内市场准入资质，引导其将技术优势转化为市场竞争力，推动企业实现外贸内销双线发展，当事人复产后，专程为海曙区局送上锦旗。三是治理有深度，拓服务执法路径。“依法处置＋精准帮扶＋能力赋能”全链条服务闭环，为外贸企业转内销帮扶提供可借鉴范式，降低市场主体转型合规成本，从源头减少同类违法行为发生，相关做法受到媒体的报道。
案例三
浙江整某田有限公司发布虚假广告案
【基本案情】
2025年11月12日，海盐县市场监管局根据举报线索，对浙江整某田有限公司立案调查。经查明，2025年10月8日起，当事人在其网店宣传所售产品时，使用了“海盐大头菜”地理标志保护产品的专用标志图样和“国家地理标志产品”文字，上述标志已于2019年废止且自2021年1月1日起禁止新用。案发当日，当事人主动删除全部违规广告内容，并对其官网、各电商平台内店铺开展全面自查自纠。当事人的行为违反了《广告法》的有关规定，鉴于当事人初次违法，广告发布时间短、影响范围有限，案发后立即全面整改，且其误用行为主要源于对地理标志产品专用标志政策信息掌握滞后等情节，海盐县局于2026年1月20日依法对当事人作出不予行政处罚决定。
【典型意义】
海盐大头菜的种植与腌制历史可追溯至宋代，距今已有700余年，其腌制工艺独特，至今仍保留着传统的制作技艺。海盐县市场监管局深入践行服务型执法理念，在严格依法办案基础上，推动执法监管与产业发展、民生改善同频共振。一是靶向指导，护航企业发展。针对企业拓展线上业务的实际需求，海盐县局系统梳理出标志使用、产品描述、广告用语等8大类32项风险点，量身制定《电商平台宣传审核清单》，为企业提供参考；聚焦品牌培育，指导企业挖掘“非遗传承”“古法腌制”等合规标识与文化元素，打造品牌形象。该企业大头菜礼盒成功入选嘉兴市特色伴手礼名单，2026年销售额预计增长800余万元。二是标准引领，规范行业秩序。海盐大头菜行业长期面临生产难以标准化、产业规模小散低的困境。海盐县局以本案为契机，联合县农业农村局、行业协会及龙头企业，历时3个月制定《地理标志产品质量要求 海盐大头菜》团体标准，统一品种选育、种植规范、腌制工艺、理化指标等全链条技术要求，解决了生产规范不一、品质不稳等问题，为产业规模化、标准化发展提供了技术支撑，也为地理标志保护工作铺平了道路。三是全链赋能，助力共同富裕。支持龙头企业以“非遗特色产业化”为核心发展路径，建成食品深加工工厂、大头菜共富工坊，带动周边200余户农户发展标准化种植基地，实现户均年增收2.1万元，并季度性提供约100个就业岗位，以服务型执法打通“监管—规范—发展—共富”的完整链条。
案例五
舟山小黄鱼地理标志系列违法案
【基本案情】
2026年1月5日，舟山市市场监管局高新区分局接举报称某公司销售的天妇罗小黄鱼产品违法使用了舟山小黄鱼证明商标与地理标志专用标志，误导消费者。执法人员循线深挖，发现该公司为产品委托商，其余生产商和包装袋印制单位也存在相关违法行为，依法分别立案调查。经查明，“舟山小黄鱼”系舟山市水产流通与加工行业协会在第29类“小黄鱼（非活）”上注册的证明商标，涉案委托商虽已取得舟山小黄鱼的商标使用许可授权，但将该商标用于天妇罗小黄鱼商品上，已超出注册商标核定使用的商品，三名当事人的行为违反了《商标法》《商标印制管理办法》的有关规定，鉴于当事人积极整改并召回涉案产品，高新区分局依法对三名当事人均从轻处罚。对委托商没收侵权商品2680袋，罚款5万元；对生产商罚款4万元；对涉案包装袋印制单位罚款2000元。同时开展约谈普法警示教育，推动行业守法诚信规范经营。
【典型意义】
“舟山小黄鱼”作为舟山特色地理标志产品，是彰显当地渔业特色、推动产业发展的“金名片”。本案深入践行服务型执法理念，立足海洋经济特色，通过精准执法、柔性引导与系统治理，助力行业规范提升。一是坚持过罚相当，全链精准执法。紧盯授权使用、生产加工、包装印制、市场销售全环节，精准查处违法行为，有力维护区域品牌公信力。同时充分考量取得商标许可备案、无主观恶意、案发后立即下架召回、主动整改等情节，对三名当事人均从轻处罚。二是明晰法律边界，助推合规经营。针对三名当事人不同的企业类型靶向普法，细致解读相关标准、合规要求，厘清合法使用与违法侵权的界限，破除经营主体对地理标志商标使用的认知误区，并帮助企业完善商标使用审核流程、建立合规管理制度、深入自查自纠，推动“被动整改”向“主动合规”转变。办案期间入企帮扶3次，联合律师普法1次。三是强化系统治理，筑牢发展根基。紧扣舟山“中国渔都”产业定位，聚焦地理标志使用不规范等突出问题，以本案为切入点，建立入企流动指导站，累计服务8次。通过发布警示案例等举措落实精准帮扶，将案件办理与规范行业秩序、提升品牌价值、优化营商环境深度融合，促进水产加工行业诚信经营、有序竞争。
来源 | 省局执法稽查处
