为切实维护广大消费者合法权益，规范广告市场经营秩序，新疆维吾尔自治区乌苏市市场监督管理局强化党建引领，以地委“能力提升”年活动为契机，日前开展为期半年的广告提示性用语乱象清理整治工作，着力整治群众反映强烈的广告“文字游戏”乱象。
当前，部分经营者采用“大字吸睛、小字免责”等不正当手段，刻意弱化影响消费者购买决策的不利信息，加剧市场“内卷式”竞争，人民群众和合规经营主体反映强烈。此次整治工作紧盯与群众日常生活密切相关的食品、化妆品、电子产品、服装、汽车等领域，针对“大字说得天花乱坠、小字悄悄免责”“萝卜坑式引证”等违法违规广告行为，全面开展排查清理整治，主要聚焦4个方面。
一是整治“误导性大小字”广告。依法查处商家通过字体大小、颜色差异，刻意突出优惠力度、产品效果等吸引眼球的内容，弱化免责条款、限制条件等关键信息，误导消费者作出购买决策的违法行为。
二是整治广告中不标注或弱化标注提示性用语问题。重点关注AI生成式广告，对未明确标注AI生成内容、导致消费者产生误解的虚假违法广告，依法从严查处。
三是整治广告中使用绝对化用语行为。加大对广告中宣称“第一”“最佳”“顶级”等绝对化用语的监管力度，依法查处使用绝对化用语的违法广告。
四是整治误导性引证广告。依法查处引用虚假统计数据、歪曲夸大所依据的调研报告和统计资料，以及将概然性结论虚假宣传为必然性结论等各类虚假违法广告。
乌苏市市场监管局党组书记、副局长苏红涛表示，此次专项整治坚持问题导向，严厉打击欺骗、误导消费者、扰乱市场竞争秩序的广告违法行为，对典型违法案例将适时公开曝光，形成有力震慑。同时，合理区分广告创意与“文字游戏”的界限，避免“一刀切”。帮扶指导加强宣传引导，积极推动广告产需精准对接，缓解广告主营销焦虑，引导广告活动各方主体自觉规范广告行为，为乌苏广告业高质量发展营造良好市场环境。（杜志锋、布音、马红忠）
