为切实保障消费者健康权益，净化保健品市场环境，近期市场监督管理局积极行动，以四个规范为核心全面开展保健品行业专项清理整治工作。
规范市场准入与经营行为。严格审查保健品经营企业资质，从源头把控，确保从业者具备合法合规经营条件。对经营场所、产品陈列、标签标识等提出明确要求，督促企业建立健全进货查验、索证索票等制度，做到来源可溯、去向可追、责任可究，有效规范日常经营流程。
规范广告宣传与营销活动。加强对保健品广告的监测审核，严厉打击夸大功效、虚假宣传等违法行为。要求企业在广告宣传中遵循真实、科学、合法原则，不得误导消费者。同时，对会销、讲座等营销方式进行严格监管，禁止以虚假健康讲座、免费试用等手段诱导消费，确保营销活动公开透明、诚信守法。
规范监督检查与执法机制。建立健全日常巡查与专项检查相结合的监督检查体系，加大对保健品生产企业、销售门店、电商平台等全环节的检查频次与力度。创新执法方式，加强跨部门、跨区域协作，与公安、卫健等部门形成监管合力，对违法违规行为出重拳、严打击，形成强大震慑力。
规范投诉举报与社会共治。畅通投诉举报渠道，鼓励消费者积极参与保健品市场监督，对投诉举报线索迅速核实处理并及时反馈。加强与媒体合作，及时曝光典型案例，发挥舆论监督作用。同时，积极开展保健品知识科普宣传活动，提高消费者辨别能力和自我保护意识，构建全社会共同参与的保健品市场治理格局。
通过此次专项清理整治行动，市场监督管理局将进一步规范保健品行业秩序，为广大消费者营造安全、放心的消费环境，有力推动保健品行业健康有序发展。（袁新亮、山别丽克）
