众所周知，目前进口葡萄酒消费仍呈现哑铃型消费格局，高端与低端葡萄酒是市场上消费的主流。在这些葡萄酒消费者中，只有15%是懂酒并有消费能力的消费者，85%的是不懂酒，追随型消费群体。不过，这一现象将在未来3-5年发生改变。主要表现在：有钱人将不再盲目追求拉菲等高端名庄酒；一般消费者将不断提升消费档次，背后推手将是移动互联网手机客户端电商平台。
红酒葡萄酒行业爆发时代来临表现在几个方面，首先是葡萄酒电商在2016年以来呈现大热趋势。葡萄酒电商掀起的葡萄酒的普及风暴确实极大的促进了消费者常识性消费，也为将来中国市场葡萄酒普及化、日常化消费打下基础。
科技改变着传统行业的发展速度。有人将传统行业的发展阶段分为四个时期：第一个时期是单机时代，通过收银下单；第二个是局域网时期，能够在单门店中共享动态的数据；第三个时期是基于互联网的连锁管理运用，总部和门店以及门店和门店之间数据流通；第四个就是移动互联网时期，不仅仅是电子点单、手机下单，而进入到更加丰富灵活的O2O大发展时期。
还有人将2018年定为“手机移动互联网元年”，而作为社会“晴雨表”的红酒行业无疑会成为这个“元年”受到影响和冲击最大的行业之一，可以想见，伴随着智能手机移动应用的成倍增加，红酒葡萄酒行业轻应用电商小程序平台爆发似乎已成定居。而究其原因，四大主打因素“功不可没”。
首先，微信和支付宝“小程序”用户数量成倍增长。
来自小程序电商研究数据显示，截至2018年底，中国的智能手机用户将突破10亿以上，其中，超过30%的人目前已通过小程序了解信息和购买产品。而且这个数据在不断的呈上升趋势。研究还指出，其中，超过93%的手机用户在手机上搜索过本地信息，超过96%的用户则采用消费行动。
其次，红酒葡萄酒消费者通过“小程序电商平台”获取信息的需求增加。
移动互联网时代的红酒葡萄酒消费者，更希望能够随时随地的精准查找商户、更注重也更懂得如何获取优惠、方便、以及对服务的要求也更高。对红酒业商家而言，小程序承载着品牌展示、优惠促销、体验升级的多重功能，所谓“得消费者得市场”，如果不能及时、有效地与消费者产生对接与沟通，在激烈的竞争市场中，就可能占据下风，甚至关门出局。
“酒香不怕巷子深”的时代已经成为过去式，如今“酒香还怕巷子深”已然成为大家的共识，在移动互联网时代，消费者的消费行为已经发生变化，为此，越来越多的大规模红酒企业开始利用本地生活消费平台等渠道进行全方位整合营销，从而获取更多价值。如今，微信支付宝小程序电商的移动应用已经渗透到红酒葡萄酒消费的每一个环节，对消费者的行为产生重要影响，只有充分利用移动互联网并满足商户多层次的需求，才能赢得新的生命力。
第四，消费者养成即时分享体验的习惯趋势。
移动互联网时代带来的一个重要改变就是“即时分享”。就红酒葡萄酒行业而言，“金杯银杯不如老百姓的口碑”，商家可以利用微信支付宝小程序电商平台，搭载即时分享的应用，迎合了当下越来越多80后、90后以及00后等新生代消费人群养成的习惯趋势。在国内的一二线城市，高度集中的人群与高透明度的信息分享为红酒葡萄酒行业带来的是商机，也是对“智能时代”的新认识。
烟台作为我国现代葡萄酒产业的起源之地，国内最大的葡萄酒产区和亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”，葡萄酒产业长久以来都是烟台的传统优势产业。所以我们要抓住这一优势，占领市场有利地位，以领头者的身份推动国产红酒葡萄酒行业在手机端移动互联网电商方面的发展，并借势将“烟台红酒葡萄酒小程序电商平台”打造成为国际化知名的红酒葡萄酒交流交易平台。
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