2019金鼠标数字营销节完美落幕 安佳成为全场品牌大赢家

   日期:2019-05-16     来源:中国食品网    浏览:643    

(5月16日,北京)近日,第十届金鼠标数字营销大赛颁奖典礼在北京成功举办。创立于2009年的金鼠标数字营销大赛作为数字营销领域的专业赛事,在十年间记录了企业的风雨变革和逐浪搏击。今年各大品牌竞争尤为激烈,累积1300余件作品参赛,共涉及品牌广告主600家。

经过激烈角逐,恒天然在智能营销、社会化营销、移动营销和人物等多项类别中荣获10个奖项,其中,恒天然安佳更是获得全场唯一大奖。获奖作品分别有“安佳头条新闻瓶”、“安佳#致敬百年#品牌蓝V联盟”以及与小米合作的“小米×安佳全链路区块链技术”,另外,恒天然大中华区数字及媒体负责人董浩宇获得“金鼠标10周年—数字营销杰出人物”奖,该奖旨在向数字营销人致敬,表彰那些深耕数字营销领域多年并积极为行业做突出贡献的人物。

 

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“头条新闻瓶”吸引消费者日日尝鲜

获得“移动营销类-互动类”金奖、最佳创新营销奖和最佳创意表现奖的“安佳头条新闻瓶”是由盒马安佳日日鲜奶联合今日头条于去年8月11日推出的瓶身营销方案,赢得众多消费者关注。

“安佳日日鲜牛奶”指的是保质期7天,但只停留在货架上24小时的巴士杀菌乳,在“日日鲜”瓶身印上由今日头条提供的当日新闻,更加能够强化“新鲜”的定义,使消费者相信其“新鲜”度,同时也能在喝奶的同时了解最新资讯,增添趣味性。 

携手蓝V品牌,掀起“致敬百年”热浪

在获得社会化营销类银奖的“安佳#致敬百年#品牌蓝V联盟”活动中,安佳倡导众多百年品牌共同传递百年精神,一度在社交媒体掀起热潮,引发社会关注。

去年10月,安佳在社交媒体首发致敬1886品牌海报,以纯净初心致敬企业百余年的付出和努力。随即,飞利浦电视、博世中国、百威啤酒、拜耳中国等诸多品牌以品质、真我、非凡等关键词,共同致敬百年品牌精神。安佳以纯净初心坚持百年,始终坚持与传承产品品质,这份初心是品牌的灵魂,更是消费者信任品牌的源泉。

联合小米开启“桥计划”,探索区域链广告应用新空间

2018年9月,安佳与小米联合开启的区块链广告“桥计划”,运用区块链技术完成链上数据交换、进行区块链数据驱动的品牌广告投放。在本次评选中,“小米×安佳全链路区块链技术”在智能营销领域获得金奖、并取得最佳创新营销、最佳技术应用两个单项奖。

互联网广告与数字营销行业如何应用区域链是业界长期关注与讨论的焦点,安佳品牌联合小米开启的区域链广告“桥计划”是全球率先采取全链路应用区块链技术的营销合作,能够帮助品牌挖掘新的潜在客户,实现更贴近真实的投放预测,有限拓展与扩充客群。

针对此次“满载而归”,恒天然大中华区总裁朱晓静表示:“能够获得这些荣誉,主要得益于恒天然组织活化和品牌力建设。”恒天然致力于构建敏捷组织,以应对外部市场的复杂性。面对外部市场、消费意识和社会观念的快速变化,作为百年乳企的恒天然勇于不断颠覆,探索试错,在新环境中以创新的方式进行品牌力建设,在快速迭代中取得突破,焕发活力。

此外,恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉表示:“此次获奖也是对安佳品牌数字化转型的认可。”不同于以往由代理公司执行的模式,此次获奖案例的创意及执行主要由恒天然大中华区消费品牌部的团队自行完成。恒天然数字化平台成功转型的背后,是团队对于市场的敏锐洞察,更是敏捷组织下各部门通力合作的成果。

 
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