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老字号，新营销
在企业知名KOL联动打CALL活动的助力下，稻香村集团的中秋产品收获了众多关注和良好反响。此次百年“老”品牌苏州稻香村，结合微信朋友圈进行“新”事件营销，也是“传承”与“创新”的完美结合。“稻香村作为一个民族品牌，至今已有两百多年的历史。在未来的发展和传承方面，主要体现在品牌创新上。老品牌要‘洋为中用’、‘古为今用’，创新发展，从而适应人的对现代生活的需求。”有关传承与创新稻香村集团总裁周广军是这样认为的。
月饼作为传统节日的代表食品，中秋节前后是月饼需求的高峰期。苏州稻香村此次展开朋友圈KOL事件营销活动，为即将展开的中秋热卖预热。同一时段300+知名企业KOL集体为苏州稻香村发声，在朋友圈纷纷为稻香村站台。苏州稻香村此次朋友圈事件营销通过各行各业有影响力的KOL进一步辐射350万+精准用户，并通过企业KOL提出“中秋圆，稻香村”我为苏州稻香村代言的主张。引发了各个圈层的联动和共震，使得此次营销活动不断升温，传播效果得以不断放大。
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关于稻香村集团
稻香村集团的前身为苏州稻香村。苏州稻香村始创于公元1773年（清乾隆三十八年）的苏州，已持续经营245年，是中国糕点食品行业现存历史悠久的百年企业。作为国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者，历经一代代稻香村人的传承与创新，两个半世纪的持续发展，现在已经发展成为在全国拥有九大现代化食品生产加工中心，集研发、生产、销售为一体的现代化大型食品集团，并在江苏、山东、湖南、云南等地联合建有原料基地。2017年中国品牌价值评估，稻香村集团品牌价值112.8亿。
稻香村集团在全国拥有600余家专卖专营店，覆盖全国大部分区域。而作为中国文化符号——糕点的代表，稻香村也早已开始国际化战略，成立专门的海外发展部门。目前，稻香村糕点已经出口到欧洲、东南亚、澳洲、北美等30多个国家及地区。
