Logo=视觉锤吗?视觉锤如何能“锤”出品牌个性?
□大河报·大河客户端记者何晖见习记者申义强文大河报·大河客户端记者陈晓东摄影
核心提示|如果一个设计师在公开场合宣称“视觉锤不是单纯的Logo设计,一切都是为了战略定位”。你认为她是在故弄玄虚还是在颠覆思维?
日前,繁简定位机构首席视觉锤童画推出首份河南“视觉锤”系列文本。她批评“只为美感而设计、为形式而表现,把个人作品凌驾于顾客的需求之上是自私的”。她被众多企业家誉为“河南视觉锤第一人”。
阿五蝶变Logo升级后的品牌绽放
余音绕梁30日。近一个月前的5月10日是中国品牌日。那日,河南豫菜品牌阿五黄河大鲤鱼在郑州熙地港奥斯卡巨幕厅举行了隆重的品牌Logo升级发布会。全省300多家品牌企业到场观摩,100余家媒体竞相播发。由繁简定位机构倾心打造的核心品牌资产——阿五黄河大鲤鱼全新Logo公开亮相。“视觉锤”理论在河南首次经由繁简定位机构童画推出并引发热议。
昨日,大河报记者对童画进行了独家专访。
一个好视觉锤背后的故事
记者:不仅阿五,我们知道,今年2月8日,霸屏纽约时代广场的“全球豫商成长中心”的Logo,也出自你手。你一再强调那是“视觉锤”,请问两者区别究竟在哪里?
童画:很多企业都有Logo,但不一定都有视觉锤。logo是连接企业内部和外部的一个重要核心元素,必须让这三者一以贯之,即企业——logo——消费者,三点一线的这样的传播力才是最强的。logo只是一个视觉呈现,但它背后所承载的文化是一个品牌的核心理念。好的logo是企业与消费者之间的桥梁,这才是视觉锤的真正意义和价值所在。品牌logo作为一个载体,我们所传递的是企业的战略和企业的文化,它需要让更多的人看得懂。
记者:阿五的新Logo很厚重,据说含有9种河南文化元素,请说说你的创意?
童画:阿五黄河大鲤鱼重新定位,品牌不断升级,给豫菜一个精准的定位,引发了越来越多人爱吃黄河大鲤鱼,也引领着河南豫菜的崛起。
“一部河南史,半部中国史”,我们在众多的河南元素中,我们找到了“钟鼎纹路”这一元素。鼎最能凸显河南的文化自信,契合阿五的定位。
在强化阿五品牌名的过程中,植入文化基因,理出9种代表河南元素的图腾作为辅助图形,嵌入更深层次的文化底蕴,辅助新Logo,化文字为图形。
500强要的是消费者的心智
记者:很多人调侃NIKE,1秒画一个√,便可绘出估值2100亿人民币品牌。你怎么看?
童画:当然,这是在开玩笑,如果仅凭设计技法,一个普通的企业也能设计出“国际化”的Logo。但是如果无法将品牌价值传递给消费者,那么无论视觉设计得再好看,也不过是一个没有内涵的花瓶。了解希腊文化的会知道,耐克的“对勾”源自希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。NIKE用“对勾”向顾客传达他的定位。这就是前面所说的Logo是链接企业和消费者的核心元素,如果这个核心元素不被消费者所理解,那就是无效的。纵观世界500强,品牌Logo作为其视觉核心元素,被誉为打开消费者心智的金钥匙。
记者:你说过,“一切不被理解的信息都是无效的。”这句话有什么特殊含义吗?
童画:这句话看似简单,实际很难。在信息爆炸的时代,一个人每天要接受约42000个词汇。做品牌最重要的就是:如何让用户记得我们。所以,消费者更易于识别和记忆才是最好的,品牌传递给消费者的信息如果不能被理解,对企业来说,这一切动作都是无效的。
所有的视觉锤,有且只有一个目标:让消费者快速记住这个品牌。
经历过生死,以视觉锤为使命
记者:你接受过央视《对话》采访,也经历过生死,这些经历对你有什么影响?
童画:那是多年前的事了,很有幸代表河南的大学生接受采访,所以王旸老师总是开玩笑说,我成名比他早。至于生死,能活过来我只想说“活着真好”,人生能有机会做有意义的事是幸福的。
记者:你是抱着一种什么想法在河南推广、践行视觉锤的?
童画:定位理论成就了很多品牌,很欣慰现在很多河南企业家也在学习定位理论。但痛心的是他们只学了定位理论,却忽视定位配称。河南企业要成就品牌,必须要有强大的视觉锤,这就是我为什么在河南推广、践行视觉锤的原因。
“视觉锤不对,定位白费”;定位很重要,但不论定位说的话多么富有哲理,你的战略多么牛,你的语言多么有力量,一切没有视觉锤的定位都是“伪定位”。
视觉锤不是单纯的设计,一切都是为了战略定位!
从设计的角度来说,童画曾经认为审美是设计的第一准则。凡·高有很高的艺术成就,但却是在去世后数十年才被部分人认可他的价值,视觉锤不同于艺术作品;视觉锤是需要在当下一目了然。所以做视觉锤不可只为美感而设计、为形式而表现,不可把个人作品凌驾于顾客的需求甚至顾客的需求之上。在企业中,一切动作都是为成就品牌服务,视觉锤不是单纯的设计,它是战略定位第一配称,所以说:“视觉锤不对,定位白费”。
在童画看来,河南已连续多年GDP全国排名前五,郑州被列入新一线城市。“一带一路”让河南走向世界,外交部向全球推荐河南;河南越开放,竞争越激烈。河南企业在崛起,品牌在升级。如果品牌视觉仍然固步自封,必将被市场摒弃。作为一名视觉锤打造者,同样也要不断提升自己,洞察时代发展趋势,为品牌发展助力,弘扬华夏文化。
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