因屡次夸大产品功能被罚的鸿茅药酒，经过一系列事件发酵后，成为职能部门的重点监管对象。4月16日晚间，国家药品监督管理局就鸿茅药酒有关事宜向内蒙古自治区食品药品监督管理局发出通知，要求其落实属地监管责任，严格药品广告审批，加大监督检查，督促企业落实主体责任。
4月17日，三湘都市报记者经过市场调查后发现，对于含有“67种名贵中药”、“健康长寿”的非处方药（OTC）产品，市场反应不一。产品销售价高出其他品牌药酒数倍，导购们对该产品也有“治病中药”、“保健品”、“辅助药物”等不同的宣传语言。
【市场】
价格高出同类产品近十倍
导购称含多味中药自然贵
4月17日，在长沙市湘雅路千金大药房内，三湘都市报记者看到，在售的鸿茅药酒被放在店内最打眼的门头位置上。“是要买祛风除湿的药酒吗？鸿茅药酒效果很好，一个月能卖五十几瓶。”店内一女性销售员介绍。
据了解，目前市场上销售的鸿茅药酒规格主要为4瓶装套盒和500毫升单品装，售价分别为999元和298元。不过，记者注意到，单瓶均在249元以上的售价，却是其他同样有着“祛风除湿”药酒价格的数倍。
在凯乐国际小区老百姓大药房内，除鸿茅药酒外，还有仲景牌、同仁堂品牌“国公酒”，其250毫升装价格则分别为13元和18元。“鸿茅药酒属于广告商品，并且有多味贵细中药，价格自然要贵一些。”当记者对产品价格差别提出疑问时，店内导购如是解释。
销量的快速增长还体现在网购平台上，同日，记者以鸿茅药酒为关键词在淘宝网进行检索。在阿里健康大药房店内，促销价298元每瓶的鸿茅药酒显示月销量为3411笔，累计评价达到19120条。同样是在该店铺，达仁堂、同仁堂、仁和等品牌祛风除湿药酒的月销量均未超过400笔。
【质疑】
“药品”还是“保健品”？
店员推销说法不一
对于鸿茅药酒是“药”还是“酒”的定性，市场说法不一。4月17日，记者以风湿病、心脏病患者身份对鸿茅药酒的使用疗效进行走访，却得到不同的使用建议。
“鸿茅药酒是国药准字号商品，自然是能代替其他有同类效果药品的药。”在东牌楼一家海王星辰药店内，导购员表示，一名86岁的类风湿患者，服用鸿茅药酒后不仅腿脚有劲了，睡眠也得到明显改善。
不过，在相隔几百米的诺舟大药房内，导购则表示，若消费者有心脏病、高血压等慢性病则不建议饮用鸿茅药酒，“鸿茅药酒的部分中药成分，容易引起并发症。并且鸿茅药酒一般做辅助型保健品，不能代替西药，也不能对病灶起到快速治疗的作用。”
相关专家表示， 鸿茅药酒不是酒，也非保健品，而是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品，其“注意事项”明确写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”，“服药7天症状无缓解，应去医院就诊”，“严格按照用法用量服用”。
关于鸿茅药酒的不良反应一直没有间断过。2015年12月，在北京市延庆县食药监局调解的一起诉讼中，消费者郭女士投诉，反映其在某药店购买了鸿茅药酒等产品，服用后出现严重的身体不适，经协商，经营者同意退还消费者购买药品的全部费用1627.8元。
【营销】
广告违法2600多次
此前，“每天两口，健康长寿”、“中老年综合调理的好方法”等话术，成为鸿茅药酒的主打广告词。而在电视剧植入广告中，鸿茅药酒常常和食物一起摆在餐桌上。鸿茅药酒也曾多次因夸大产品功能遭到各地监管部门的处罚。早在2009年，省食药监局就曾对包括鸿茅药酒在内的9个产品处以在常德地区暂停销售的处罚。在公告中，省食药监局指出，这 9种药品在发布广告中，存在擅自扩大功能主治范围、绝对化夸大疗效等严重欺骗和误导消费者的行为。经查询公告文件，不完全统计后发现，从2007年开始，鸿茅药酒的广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。
而在成为“畅销品”的路上，鸿茅药酒也从未停止在广告营销上的投入。三湘都市报记者梳理了国家食品药品监督管理总局官网的广告备案信息，截至目前，鸿茅药酒广告累计投放1192次。从2017年1月至今的一年多时间里，投放广告391条。作为同品类的OTC国公酒，投放药品广告截至目前仅有39条。
【建议】
药品应明确
治疗效果和治疗方向
中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏曾在接受媒体采访时表示，因为药食同源制度，一些酒中虽然含有中药材，但只是普通配制酒，不能宣称功效。一些未取得保健食品认证的企业，利用消费者追求“保健”与“养生”的心理，夸大、虚假宣传其所生产的配制酒具有某种保健功能，甚至冒险添加违禁药品。
此外，一位不愿透露姓名的医药专家向三湘都市报记者介绍，如果鸿茅药酒当做药品售卖，应具有明确的治疗效果和治疗方向，并附有详细的说明书，“而且药品也不能不分适用人群‘每天喝两口’。”
4月16日晚，国家药监局首次披露，该局已组织有关专家对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。
最新进展
检方责成变更强制措施
谭秦东17日已取保候审
4月17日下午，内蒙古自治区人民检察院发布通报称，经研究认为，目前案件事实不清、证据不足。自治区人民检察院指令凉城县人民检察院：将该案退回公安机关补充侦查并变更强制措施。同日，公安部刑侦局官方微博也发布消息称，已责成内蒙古公安机关依法开展核查工作，加强执法监督，确保以事实为依据，以法律为准绳，严格依法办理，相关工作正在抓紧依法推进中。
4月17日18时许，广州医生谭秦东取保候审后，从凉城县看守所走出来。在看守所外，谭秦东说，感谢各位媒体的关注，“现在想哭，但忍住，自由真好”，并表示现在想好好吃一顿。他还表示，对自己所做并不后悔，“这是一个职业医生应该说的真话”，“回去做个好医生”。
