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承德露露与山寨食品对抗到底

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-04-16  来源:中国食品网  浏览次数:898
 

  2018年春,河北承德杏花遍野,植物蛋白饮料开创者承德露露的业绩也终于在几经沉寂后春光乍现。

  据最新数据显示:露露杏仁露第一季度销售业绩比去年同期增长13%。业绩的上扬在重重业绩双降的质疑声中给了一个响亮的回应,也是对新团队种种举措的检验。

  业内人士分析: 露露第一季度业绩提升,一方面是产品战略的改变,包括新品转型,产品定位和价值感提升等,同时也是露露展开坚决抵制山寨和南方露露侵权行动,为市场注入了强心剂,让更多经销商看到了露露杏仁露维护品牌的决心和实力,全面提升了经销商的市场信心。

  承德露露组合拳法,让山寨无处遁形

  提起食品山寨问题,让许多大品牌头痛不已,大量的山寨品牌蒙蔽消费者,扰乱正品市场。今年315对山寨食品的爆光将这个问题再次推向风口浪尖。中国工程院院士、北京工商大学副校长孙宝国对此表示,“利益驱动让仿冒厂家肆意模仿正品,无形中造成了被山寨品牌的巨大的品牌资产损失。” 面对山寨困扰,露露杏仁露近几年一直身体力行走在反山寨大军的前列。

  承德露露企业负责人向记者介绍:露露打击山寨以点带面,全线作战,在露露企业内部全员反山寨,更是在全社会范围内掀起全面反山寨的热潮,主要体现在:

  科技反山寨:热饮款露露杏仁露采用科技性和智能感十足的一罐一码防伪溯源技术,消费者可以通过扫描二维码的方式查验购买的露露是否为正品,露露将会给每一罐露露产品建立“档案”,一个全新的营销生态圈已经产生。

  行动打假团:记者从山寨横行的农村和三、四线城市获悉,露露在山寨品牌横行的重点区域,东北、西北、华北等地区均派驻打假团,亲历第一线打击山寨,露露杏仁露呼吁能得到当地行政部门和媒体更多支持,让山寨食品无处遁形。

  科普消费者:同时露露杏仁露还通过中国工商时报、各媒体、小视频、线下活动等方式向消费者普及鉴别正品露露杏仁露的方法。提醒消费者要警惕低价产品的“诱惑”,一旦购买到“山寨露露”,要懂得维权将损失降到最低。

  清算”糊涂账“:南方露露问题不能再等

  如果说山寨食品是为了短期利益而依附于正品品牌的寄生虫,那么还有一类比寄生虫更难对付的品牌搅局者——侵权商标。

  2008年,承德露露以3.01亿元的代价从露露集团购买了“露露”商标共计127件、专利73项及域名、条形码等无形资产的全部过户手续,但整整十年间,一家和上市公司无关的私人企业“汕头南方露露”一直在无偿使用上市公司“露露”商标,侵权问题严重,却屡禁不止。

  长期从事知识产权法研究的专家指出,南方露露侵权案是一件比王老吉加多宝商标之争还有冤难申的糊涂案,案件中承德露露由于种种原因有理说不清,南方露露常常无理搅三分,混淆视听。

  新管理层对南方露露侵权问题的态度鲜明果断,面对南方露露对承德露露市场的蚕食和品牌形象的毒害,用法律手段抵制到底,要从根本上解决南方露露侵权问题,不打糊涂仗,以法律为依据,坚决维权。

  从2017年至今,一年半左右时间,承德露露多次提起诉讼,诉讼称:露露南方公司未经承德露露股份公司授权,擅自将与承德露露股份公司上述三个专利基本相同的外观设计应用到其自身的产品上,并公开、大范围的进行销售;同时,承德露露也对侵权商品的销售商进行了诉讼。

  目前案件还在进一步审理中,我们也将持续关注。

  露露杏仁露拥有68年的品牌积淀和匠心传承,是植物蛋白饮料的开创者,绝不允许山寨食品及侵权商标破坏露露品牌在百姓心目中的声望和美誉度。露露杏仁露,将继续坚持北纬43°野山杏仁这一原生态资源,在坚守产品品质如一的同时,致力于通过丰富、创新、特有、健康的野山杏仁饮料的研发和革新,成为植物蛋白饮料行业的标准定制者,通过不断发展和完善,弘扬行业正气,树立中国自主品牌良好形象,以植物蛋白饮料开创者的身份,引领中国植物蛋白饮料的产业未来。

 
 
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