农村经济发展新引擎
今年全国“两会”上，李克强总理的政府工作报告将“互联网+”上升为国家战略，“互联网+农业”把传统农业推向了风口浪尖。在“互联网+农业”的风口上，电子商务已成为当前经济发展新的增长点，正在对生产、流通、消费全过程产生深刻影响，悄然改变着传统的农业生态。
与传统农产品营销相比，农业电子商务将成为农业现代化的重要推手，有效减少中间环节，使得农民获得更多利益。在运城市，记者见到了几位姑娘创办的外婆家电子商贸有限公司，领头的是绛县南樊镇史村一位20多岁的姑娘。她家种植樱桃。每当樱桃收获季节，她帮着家里卖樱桃，不过她不是等客商来收购，而是通过微信卖樱桃，一天能卖出二三万元的樱桃。通过卖樱桃，她认识到电子商务的重要性，也认识了一群志同道合的伙伴，几个姑娘一合计，就办了这家电子商贸公司，不仅卖当地的土特产品，还卖进口水果等。几个姑娘说：“做电子商务，质量要保障，开始时不太懂，客户也不认同，后来我们就干脆采取让顾客免费尝，认同我们的产品。现在我们有了自己的配送团队，从线上做到线下。”她们的扩散平台主要是微信，业务已发展到和基地搞合作采摘，观光旅游等范围。
可以说，电子商务平台搭起了生产和销售的桥梁，实现了信息化与农业的深度融合，创新了流通新业态，拓展了农业发展空间，正给广袤农田插上腾飞的翅膀，成为农村经济发展的新引擎。
蹒跚前行难在哪
与发达地区农业电子商务如火如荼发展形成明显反差的是，记者在我省部分农村采访时发现，农业电子商务仍是零散的“星星之火”，发展的规模与速度明显滞后，成为制约我省农业现代化和农民增收致富绕不开的“瓶颈”。
农民接受电子商务究竟难在哪里?
—观念落后：不知电子商务为何物
现实情况是，农村很多人都不知道电子商务是什么。受传统农业生产方式影响，他们把大部分时间用在田间地头，或外出打工，余下的时间打麻将、聊天、看电视，很少有时间学习，更少有机会接触网络，导致农民对电子商务的概念和内容模糊不清，运用意识不强烈，对电子商务带来的巨大商机和利益看不清楚，因而降低了农民学习运用电子商务的主观能动性，影响了农村电子商务的发展。
—不懂电脑：无法独立完成订单操作
农民接触网络的机会少，对电脑的了解几乎为零，缺少专业教育，不懂电脑操作是他们不接受电子商务的另外一个原因。记者采访过一位农民，他36岁外出务工，所在单位要求大家学会用电脑方能上岗。单位专门请人给他们培训了半个月，他讲：“那段时间，是我最难熬的日子，老师讲的我根本听不懂一句。”农民是一个特殊的群体，文化水平普遍偏低，许多农民长期不学习，学习品质丢弃了，学习电脑知识对他们来说就像老虎吃天，更别说独立完成订单操作这样专业的电子商务运行。
—质量堪忧：影响市场的开发和拓展
我省的农业生产仍然是一家一户的生产经营模式为主，生产加工能力低、效率不高、产业的集约化程度低，难以形成严格的质量标准体系，产品之间有明显的差异。一些农产品的安全性不高，农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在。电子商务要做的，就是帮助农民把劳动果实卖个好价钱。而看不见实物，不知产品质量如何，这是让所有网购者头疼的问题。农村土特产运输难，退货不方便，产品质量问题更加受到客户关注。一旦出现产品质量问题，将对品牌、销售和声誉造成致命打击。
—基础薄弱：最后一公里成肠梗阻
我省许多乡镇一级网络传输线路不畅，出现信息传播断层现象，农业信息传播最后“一公里”现象突出，阻碍了农业电子商务的发展。虽然通信网络已铺设到市、县、乡镇，但由于资金和环境的限制，只有少数农民购买电脑，电子商务的物质基础还很薄弱，致使农民信息闭塞，错过不少商机。
—物流不畅：不容忽视的短板
我国还没有形成完善的农产品物流配送体系，刚起步的农业电子商务公司大多数是以批发市场为基础发展起来的，品种多、生产单位小、组织化程度低、物流技术难度高，再加上农产品季节性强，容易变质腐烂，发展农业电子商务，如果没有在规定时间内将物品送到，用户就很容易对电子商务失去信任，这样就很难再去接受农民的产品。
点燃黄土地的新希望
李冬荣是临猗县猗氏镇陈范村人。2009年，他做当地土特产生意，销售苹果、石榴等，因为自己以前是种植户，熟悉情况，所代理的都是当地优质产品。到了2013年，土特产销售路子变窄。2014年，他开始学习利用互联网，成立了山西临猗容嘉土特产开发有限公司，开始用微信在人际圈子里推销当地优质土特产。他说：“圈子很重要，口碑传比广告厉害得多。目前就我一个人已把平台做起来了，我孩子上大学学习市场营销专业，利用微信做土特产生意做得很好，明年暑假毕业，计划帮我做太原市场。”“太原客人吃了我卖的苹果，都说好，我做的就是当地最好的苹果。”
李冬荣创业之路告诉我们，农业电子商务发展大有可为。只要因势利导，将会推动农业电子商务迅猛发展，促使传统农业实现质的飞跃。
记者与省城的部分专家、学者交流，他们对发展我省农业电子商务、实现现代农业大市场有效运作，提出了许多有益的建议。
第一，积极强化引导，加大扶持力度。今年中央“一号文件”明确提及，在“创新农产品流通方式”中，“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。”这就要求各级政府把农业电子商务纳入做好“三农”工作的整体规划，统筹各方力量，制定政策扶持，在资源整合、技术支持、设施建设、资金扶持、市场监管等方面下足力气，有效推动农村电子商务的持续、健康、有序发展。
第二，大力开展培训，培养专业人才。开展宣传教育，树立典型示范，引导农民转变传统观念，增强现代商务意识。鼓励农村党员干部、种养大户、技术能手、大学生村官等担任农业电子商务负责人。建立健全电子商务培训机制，通过邀请专家到村面授、远程教育等方式，加强对农民电子商务知识的培训。
第三，配套基础设施，完善信息网络。多方式筹集购买设备的资金，缓解农业信息化设施供给不足的矛盾。利用互联网、移动通信、广播电视、电话等多种通信手段，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农业信息网络。
第四，转变生产方式，培育特色品牌。农产品的规模化、品牌化，是发展电子商务、助力农民增收的必要条件。要充分发挥合作社的作用，实行规模化、集约化、现代化的农业经营模式。有关部门应加快对各类农产品及其加工品的标准化工作，培育具有地域特色的品牌，增强农产品的竞争优势。
第五，发展物流配送，建立供应链条。发展农业电子商务物流配送是关键。应积极在农民中培育物流主体，把供销合作社、农产品物流经纪人队伍等作为主要力量，在农业与电子商务平台之间建立行之有效的供应链以及为农业供应链服务的农业物流系统，实现客户所需要的资料、信息、品种、农业物资的及时配送。
只有让农民了解电子商务、享受到电子商务带给他们的好处，他们才会慢慢地接受。对于接受电子商务的农民来说，只要一直怀着为用户服务的心，就会逐渐被用户接受。农村电子商务的发展是一种趋势，终将会成为更多农民的新选择，也是助力农业实现高效现代化、有效增加农民收入的必由之路。
本报记者 姚姬娥 本报通讯员 单鑫泉
