“电商下乡”从长远看不仅仅是电商们的“盛筵”，它对农村经济的发展以及对农民致富的帮助具有重大意义，这或许是一个“双赢”的举措。“电商下乡”从长远看不仅仅是电商们的“盛筵”，它对农村经济的发展以及对农民致富的帮助具有重大意义，这或许是一个“双赢”的举措。
青岛日报/青报网记者 于 翔
“电商下乡”从长远看不仅仅是电商们的“盛筵”，它对农村经济的发展以及对农民致富的帮助具有重大意义，这或许是一个“双赢”的举措。从今年上半年开始，一些颇为接地气的广告语出现在许多农村的墙头：“生活要想好，赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”……淘宝、京东、当当等国内知名电商就纷纷在农村“刷墙”造势，网友们纷纷惊呼：如此传统的广告方式，电商大佬们“高大上”的姿态去哪了？电商大佬们通过放下身段“刷墙”争相在农村造势，一方面原因在于电商业务在一二线城市基本饱和，短期内难有新“拐点”；另一方面则是看重了电商在农村广阔的市场前景：我国有9亿左右人口在农村，且近年来农村经济飞速发展，农民的消费能力有显著提升，而在使用智能手机上网的比例上，农村高达85%，甚至比城市高出6个百分点。
在近期举行的浙江县城电子商务峰会上，阿里宣布启动“千县万村”计划，将在三至五年内投资100亿元，通过加强县村物流、创新农村金融和农资电商O2O等手段推动农村电商发展。京东也在今年下半年开起了通往三四线城市和农村的“大篷车”，不断扩大京东自营物流体系的配送范围，抢占三四线城市及农村市场。不难看出，下乡已经上升为各大电商企业的重要战略，农村即将成为电商发展的下一片“蓝海”。当然，农村的电商发展还有许多瓶颈亟待突破，最迫切的便是物流。
在农村，大部分快递公司的营业网点都设在镇上，许多快递无法送至偏远农村，需要农民到营业点自取；京东的自营物流尽管从今年开始扩大支持“货到付款”的区域范围，但送货速度往往需要两三天甚至更久，与城市的“当日达”、“次日达”相差甚远。因此，构建更强大的农村物流体系，是电商下乡发展走上“高速公路”的一个必要前提。为此，不仅京东、淘宝等电商企业在做努力，顺丰等快递企业也是招数频出。近来，顺丰专门启动内部创业项目，鼓励员工以类似加盟的形式，回归到家乡开设独立网点，从而完成顺丰向三四线城市，乃至更深更细的区域渗透的网络布局。这种“内部创业”的形式，更大程度上是在“挖坑”“占坑”，属于战略投入，短期内可能效果不显著，但长期看对完善物流体系、抢占农村市场意义非凡。要打通农村市场，除了改善物流之外，电商们还要面临另一个难题：培育农村居民的网购和网售习惯，尤其是适应网上支付的交易方式。
传统观念认为，农民对新事物的接受速度要慢一些，电商虽然在城市运营已经比较成熟，但对许多农村来说，这还是一个新事物。不过今年年初春节期间，通过“微信红包”发放压岁钱的方式在农村风靡说明一点：无论城市还是农村，人们都不会对更便捷的生活方式说“不”。10月16日，蚂蚁金融服务集团成立，集团包含支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、网商银行（筹）、蚂蚁小贷等产品和业务，旨在解决城市与农村资源分布不均，为三四线城市和农村居民提供更多样化的支付手段，从而“用移动技术拉平城乡鸿沟”。
值得一提的是，“电商下乡”对于农民来说，好处不仅是方便购物而已。礼县80后副县长潘喆通过网络平台推介礼县滞销苹果，短短三天时间，售出苹果1万多份11万多斤，果农收入50多万元，这一故事不胫而走，在陇南大地传为佳话。通过互联网渠道售卖农产品，对农民来说是增加收入的“潜力股”，如果运用好网络渠道，通过电商在支付、物流等方面的强力支持，农产品频繁“滞销”的状况有望缓解。因此，“电商下乡”从长远看不仅仅是电商们的“盛筵”，它对农村经济的发展以及对农民致富的帮助具有重大意义，这或许是一个“双赢”的举措。
