六月端午，龙舟竞渡。2026年的端午节，龙舟赛热度再创新高。从岭南水乡到江南河港，从传统民俗到城市文旅，全国龙舟赛事精彩纷呈，成为假日经济和文化消费的重要引擎。今年端午期间，“龙舟”相关搜索环比增长41.3%，民俗体验游热度增长超过40%，跨城观赛、全民参与、全域联动成为节日新风尚。
作为民族品牌，加多宝坚持以文化为纽带，将品牌发展融入中华优秀传统文化传承之中。端午期间，加多宝携手广东、福建、江西、浙江、安徽、贵州六省多地政府、文旅部门及行业协会，围绕龙舟赛事、端午民俗和文化体验开展系列活动，以品牌实践助力传统节日焕发时代光彩，为中华优秀传统文化的发展注入品牌力量。
以文化共鸣 激活传统节庆新活力
近年来，龙舟赛正从传统民俗活动升级为展示城市文化、激发消费活力的重要载体。今年端午，加多宝积极响应各地文旅发展需求，联合地方政府、文旅部门及龙舟协会等单位，共同打造具有地方特色的端午文化盛宴。
围绕各地龙舟赛事和端午民俗活动，加多宝充分发挥品牌优势，通过支持赛事举办、打造品牌互动场景、设立清凉补给站、开展爱心赠饮等多种形式，为龙舟赛事提供全方位支持。
在福建莆田，加多宝深度参与国家级非遗龙舟教渡活动，为赛事顺利举办提供保障。在浙江嘉兴、杭州，加多宝融入龙舟竞渡、非遗踏白船、龙船家宴等特色活动，打造了丰富的节日体验。在江西、贵州等地，加多宝结合地方龙舟文化特色，为参赛队员和现场观众送去清凉关怀。
从赛事支持到现场服务，加多宝深度融入端午文化场景，在服务赛事、服务大众的同时，推动传统民俗焕发新的时代活力，也让凉茶文化与端午文化相融共生。
以文化传播 拓展非遗传承新路径
文化发展既要守护根脉，也要不断拓展传播边界。作为国家级非物质文化遗产凉茶代表性品牌，加多宝持续探索传统文化与现代生活的融合发展，推动非遗文化走近大众、走向世界。
近年来，加多宝携手恭王府博物馆推出“福宝罐”，推动传统文化符号融入现代消费场景；受邀参与中国成都国际非物质文化遗产节等重要文化活动，不断拓展非遗传播的广度与深度。同时，加多宝也积极搭建国际文化交流平台，向世界讲好中国凉茶故事，让更多海外消费者透过一罐凉茶，感受中国传统文化的独特魅力。
一系列文化实践的背后，是加多宝坚持以品牌连接文化、以文化对话世界的积极探索。通过不断拓宽中华优秀传统文化的传播空间，加多宝让非遗不仅“活起来”“传下去”，更要“走出去”，让中国凉茶成为世界了解中华文化的一张名片。
以文化担当 共筑时代文化自信
文化自信源于薪火相传，更需要全社会共同守护。对于民族品牌而言，积极参与中华优秀传统文化传承，不仅是品牌发展的重要方向，更是坚定文化自信、推动文化发展的责任担当。
多年来，加多宝始终坚持以文化为纽带，持续赋能春节、元宵、端午等传统节庆，以及广西“三月三”、云南泼水节、成都国际非物质文化遗产节等特色文化活动，不断丰富品牌参与文化建设的实践形式，以一次次文化实践助力传统节庆焕发活力、推动非遗文化广泛传播，不断增强大众对中华优秀传统文化的认同感和参与感。
中华优秀传统文化，不仅是中华民族的精神财富，更是民族品牌生生不息的文化根基。未来，加多宝将继续坚守文化传承初心，让更多优秀传统文化走进现代生活、走向世界，彰显民族品牌担当，为推动传统文化传播贡献更多力量。
