近日,第八届ADMEN国际大奖颁奖典礼在京举行,中粮福临门“多样营养 配方有数”系列营销活动,在众多案例中脱颖而出,斩获2019年度ADMEN国际大奖活动营销“实战金案”奖。
据了解,ADMEN国际大奖由世界传媒产业协会、广告人文化集团等机构联合主办,被誉为“广告界的奥斯卡”,以“专业导向、市场导向、社会导向”为核心,以“产业贡献力、社会公信力、行业影响力”为评价标准。主办方认为,福临门获奖案例在策略创新和执行实效两个维度都具备市场指导价值,为中国广告行业乃至全球广告行业发展提供了借鉴,符合ADMEN国际大奖评价标准。
据悉,在策略创新方面,福临门通过“多样营养 配方有数”的主题,把营养家食用植物调和油率先公开配方比例和营养成分这一行业创举,与食用油新国标要求配方比例公开的行业趋势,进行了很好的融合,实现了产品亮点、行业政策的统一,因此有较高的社会关注度和行业话题性。
在执行实效方面,福临门以2018年3·15国际消费者权益日为节点,陆续在北京、广州、深圳和重庆等数百个城市发起“营养多样化,健康大换油”线下活动,响应了全社会倡导透明消费的舆论声音,影响了数千万家庭。通过线下活动,福临门不仅让广大消费者得到了配方透明、营养多样的健康好油,满足了人们对品质和健康的需求,也培养了“买调和,看配方”的有数消费习惯,对构建公开透明的市场秩序起到了推动作用,具有一定的社会价值。
福临门“多样营养 配方有数”系列营销活动,成功将产品卖点、行业政策、用户需求和健康用油知识普及联系到一起,形成了聚合传播效果,ADMEN活动营销“实战金案”奖是业界对其营销创新的认可。福临门相关负责人表示,这项大奖是一种激励,福临门未来会在打造好产品的基础上不断进行营销创新,在提升品牌影响力的同时引领行业向前发展。
