据《日本经济新闻》网站报道，日本“乐天市场”（Rakuten）已进驻京东，主要销售深受中国消费者青睐的日本零食、保健品及化妆品等。
2010年，乐天曾与百度合作成立了购物网站，后因竞争激烈于2012年关闭。目前，乐天单独运营其中文网站，而此次通过与京东的合作，来进一步开拓中国市场。
“日本乐天市场官方旗舰店”开设在“京东全球购”内，今后还计划入驻中国其他电商平台。
2014年中国网购市场交易规模约2.8万亿元，相当于日本的5倍。松本清、Biccamera等越来越多的日本企业意识到中国国内市场的无限商机，开启了在中国的电商业务。
