日前，继国内两大电商巨头阿里巴巴和京东集团先后进入农村电商后，近日，“中国数字村镇”建设项目也已正式启动，进入这片蓝海。
6月30日，中央电视台财经频道率先报道了佛山三水“超过10万斤火龙果滞销”的消息，并附上视频，在微信等社交媒体上引发讨论。
无独有偶。媒体又传出雷州香蕉低价伤农、农户集体扔香蕉的报道，这种“滞销”现象，是典型的伤农事件。由此可见，现在不是生产出了问题，而是经营出了问题。而农村电子商务的发展，无疑是一条有效路径。
国内两大电商巨头京东和阿里相继上市，一举奠定国内电商格局的同时也面临着城市电商人口红利消失的境况。随着一二线城市用户网购行为的成熟，电商的发展速度开始放缓，电商O2O化开始成为焦点，尤其是农村电商逐渐成为巨头们布局的重点。
但是由于网络基础设施不健全等各种限制，农村市场的电商需求远远未被满足，是一个典型的蓝海市场，含金量十足。然而，农村电商市场要被很好地开发出来还是面临着许多的挑战，这也与农村市场的特性紧密相关。农民购物的便利性与网购信任度是农村电商发展的主要瓶颈。
“中国数字村镇”项目负责人透露，数字村镇将以“大战略、巧布局、落实地”的理念迅速解决农村电商发展的难点、重点。运用省、县、村直管模式进行战略管理，让物流环节简单化，实现农民购物便利化;利用农村现有资源进行有效整合，采取农民信用购物以提高农民对农村电商的信任度及购物积极性，让农村电商落地，实现线上线下的完美结合。
