曾经被认为是电商领域最后一片蓝海的生鲜领域已成一片血海。
据业内统计，我国生鲜市场规模近万亿元，目前互联网渗透率尚不足1%。招商证券指出，目前生鲜电商市场规模较小，2013年垂直型电商销售规模约12亿元人民币，综合型与平台型电商生鲜商品(蔬菜水果、鱼、肉、蛋)销售约45亿元，共计57亿元。预计到2018年，综合性与平台型电商能达到785亿元的销售额，垂直型电商达到227亿元的销售额。
在未来五年，生鲜电商的渗透率将超过10%，甚至达到15%。这意味着，这一细分市场将从目前数百亿上升至1800亿的规模。领投了我买网和多点Dmall的IDG资本合伙人熊晓鸽曾对媒体表示，英国的生鲜电商Ocado目前比我买网大8倍，但中国的发展空间大，应该是Ocado的8倍。
在围绕“互联网+”的创业大潮下，初创公司、电商巨头、物流公司以及大型零售商都纷纷进入这一蓝海市场，想在生鲜电商起步阶段占上一席。他们形成了垂直电商、平型电商和传统商超O2O电商的阵营，在今年春天拼杀得格外热闹，迅速改变着行业布局。可谓生鲜战国，烽火四起。
春夏交替，是各家电商抢用户的高峰时段，喜人可口的樱桃总成为兵家相争的有力武器。去年，就有车厘子促销活动在这个时段如火如荼，顺丰、京东、天天果园和本来生活等电商已围绕车厘子打了一场海外直采大战，甚至一些非涉生鲜领域的电商网站也为了市场宣传效果掺和了一把。
今年，樱桃促销如期而至，一股新势力加入了争夺战。华为荣耀前总裁刘江峰率多点Dmall进入生鲜电商领域，摇着明星创始团队和1亿美金天使融资的大旗，开了一个响亮的头。从5月20日开始，在为期17天的Dmall樱桃节抢购时段内，6万斤樱桃在Dmall.com平台上全部售罄。该公司成立以来的第一次大型促销活动就吸引了众多消费者参与，截至目前已有60万用户注册。优惠的价格是促销争夺战中必杀技，Dmall选择以几乎白送的价格(0.99元/斤)销售布鲁克斯“冰糖脆”，赔本赚用户，开拓市场。这家新秀电商已与物美等传统商超合作，在超市内设提货点、打广告，一下子吸引了家庭采购的核心人群，打破了“大妈们是生鲜电商发展的阻碍”这一行业瓶颈。
作为以生鲜作为切入点的生活电商，Dmall还有相当广阔的市场空间。目前，登陆多点Dmall的APP可以看到，除了生鲜果蔬，粮油、饮品、生活日用等百货均已上线。从品种扩充的速度上来看，多点Dmall与传统商超合作，不自设采购、仓储的模式经初步检验正在快速、低成本地扩展。电商结合传统商超让公司变轻，省去了许多成本。而传统商超更是对抢进“互联网+”的快速道有迫切需求。
在这一季的烧钱促销中，谁突出重围，谁铩羽而归，目前下结论还太过草率，毕竟生鲜电商行业还在发展的初级阶段，前路漫漫。但无论战果如何，首先吃到甜头的，都是百姓人家。
根据商务部的统计，中国零售商业市场规模，2014年已经高达26.48万亿元，网络零售在整体零售中占比，已经突破10%。在过去五年中，网络零售的平均增长率，超过50%。在未来五年，中国网络零售市场仍然有着较高的市场增长空间。作为生活型电商，Dmall正迎来极佳的发展机遇。
