过去，传统农业是分散而单一的种与卖。因未建立种植者与直接使用者的关系，信息不对称比较严重，农产品流通环节多。
当今，传统农业启动电商模式，极有利于打造农业电商生态圈，通过线上与线下的有机结合，能够促进传统农业与市场资源互动与融合，并实现转型升级。然而，这样的好事，对许多普通农民、农企和农民合作社而言还比较遥远，他们看好电子商务但却不知如何着手、驾驭。
据报载，安徽省天长市适应新形势，专门搭建了农产品电商平台，为当地传统农业信息化、科技化和智能化发展护航，并取得了不菲的业绩，值得点赞。但需要注意的是，做农业电商，懂科技懂销售，还得懂农民。要保证农民该卖时就能卖得出，获得收益，消费者想买时就能买得到，享受服务，这才是农业电商成功的关键所在。农产品电商平台搭建要充分考虑农民和消费者两端，才能为他们提供最便捷、最时效、最安全的互动通道。
农业电子商务是个“金矿”，该如何充分挖掘?笔者认为要帮助更多农民、农企、农民专业合作社以及家庭农场“触电”，要帮助他们了解学习、运用电子商务平台，要积极创造条件，为他们提供相关技术培训和人才培养。而对于消费者来说，走品牌推广道路是打响农业电商的重点，要让消费者信任这个平台，进行品牌化经营，则是农业电商最佳的发展方向。 （洪丽萍）
