2026年，市场监管总局部署开展强化广告中提示性用语监管、互联网广告市场秩序整治等专项工作，聚焦食品、医疗、药品、医疗器械、保健食品、房地产等重点民生领域，依法严查广告中违法宣称保健功能或者疾病预防、治疗功效，广告引证内容虚假，违法发布处方药广告等损害消费者权益的违法行为，强化行刑衔接，对涉嫌犯罪的广告违法案件依法移送公安机关。2026年上半年，全国市场监管部门查办广告违法案件20302件，罚没金额共计1.05亿元。现选取十起违法广告典型案例予以公布。食品领域案例如下：
一、江苏省徐州市邳州市市场监管局查处徐州多赢记文化传媒有限公司违法广告案
经查，徐州多赢记文化传媒有限公司选用王某某以直播方式推销movefree氨糖软骨素、Purmeo帕米奥养胃益生菌胶囊等普通食品时，在发布的广告中宣称具有“改善骨关节”等保健功能以及“杀灭幽门螺旋杆菌”等疾病治疗功效。
2026年1月，邳州市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚没款62.91万元的行政处罚；对广告代言人王某某作出罚没款10.99万元的行政处罚。
二、浙江省义乌市市场监管局查处义乌厚物电子商务有限公司违法广告案
经查，义乌厚物电子商务有限公司通过互联网发布的“纯钛保温杯”普通商品广告中含有“过15天茶水可以保持新鲜美味”等虚假内容；在发布的“SMEK肩颈贴”普通商品广告中宣称具有治疗“腰椎间盘突出”“腰疼”“腰肌劳损”等疾病功效。
2026年2月，义乌市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚没款52.96万元的行政处罚。
三、上海市杨浦区市场监管局查处杭州掘木科技有限公司违法广告案
经查，杭州掘木科技有限公司在互联网上发布未经广告审查的“奥利司他胶囊”药品广告，且广告中含有“虚构医学生身份、化验室场景、服用效果”等虚假内容；发布的“韩国正官庄小红瓶血糖体脂管理口服液”普通食品广告含有“虚构身体实验数据、体检报告、对比效果”等虚假内容，且使用“调节胰岛素抵抗”等医疗用语。
2026年3月，杨浦区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚没款38.37万元的行政处罚。
六、浙江省温州市市场监管局查处温州盈科食品有限公司违法广告案
经查，温州盈科食品有限公司以门店海报、直播等形式发布含有“2024年休闲鸭舌全国销量第一”等引证内容的广告，且上述“全国销量第一”等市场调研结论缺乏充分依据。
2026年2月，温州市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
七、海南省海口市市场监管局查处荟生（海南）健康产业有限公司违法广告案
经查，荟生（海南）健康产业有限公司在微信公众号上发布未经审查的“金芦荟口服液”保健食品广告，且广告中含有“金芦荟口服液让我重回健康……连着喝了三个月的金芦荟口服液后，以前犯一次头疼病，半个月都缓不过来，现在头昏、头痛现象已基本痊愈”“金芦荟改善了我的慢阻肺病、治愈了我多种慢性疾病”等涉及疾病预防、治疗功能的内容。
2025年9月，海口市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款15万元的行政处罚。
供稿：广告监管司
